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華與華百萬大獎賽案例集
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華與華百萬大獎賽案例集章節列表
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目錄
序言:創意改變命運
西貝莜麵村
創造一個超級詞語,向70億人傳播,讓所有人都能聽懂
找到自己、成為自己、堅持自己
再造品牌文化,重新編輯品牌基因
全面媒體化:啟動自媒體工程、商圈明星工程
超級符號,品牌寄生
讓全中國的人都熱烈親吻起來
營銷就是一種服務
生物鐘營銷,100年後人們一樣在這一天來西貝過情人節
決斷才是生產力!所有的勝利都是企業家的勝利
後記
360案例
來自「紅衣教主」的質疑
安全是360最大的使命和戰略
點擊展開全部139章節目錄
肯帝亞
行業背景研究
風雲際會
市場調研與訪談
肯帝亞超級符號的誕生
肯帝亞超級口號——直擊痛點,促成購買
購買理由促成交易
超級道具——門店水幕牆
項目提案
落地執行
線下推廣
肯帝亞終端門店全面升級
肯帝亞人民大會堂發布會正式召開
得到
從《羅輯思維》到得到APP——知識服務行業的開創者
「兩個100年」品牌戰略
創作「管用100年」的超級口號
創作「管用100年」的超級符號
羅胖解讀:為什麼得到貓頭鷹LOGO要用100年
品牌資產的積累,就是超級符號的不斷壯大
華杉點評得到貓頭鷹LOGO誕生