品牌資產的積累，就是超級符號的不斷壯大

  品牌工作的本質，就是打造符號、強化符號、增值符號、保護符號。有了超級符號，就要通過投資，不斷積累品牌資產，持續壯大超級符號。

  ●　首先在企業自身辦公環境使用

  得到在辦公樓打造了超級符號體驗點，每個體驗點都是一個合影點，成為拍照打卡點，供來訪者合影留念。

  ●　讓超級符號走進APP用戶體驗旅程

  截至2018年底，得到APP的總用戶量已經突破2600萬，平均每天都有100萬的用戶打開得到APP。我們在APP的開屏頁、首頁、新手禮包、勳章系統等用戶體驗旅程中植入超級符號，提升用戶體驗。

  

  ●　用超級符號打造線下課儀式感

  得到把超級符號應用在線下大課中，打造名校課堂的儀式感。在導視系統、簽到區域、互動區域、課堂現場，以及學員學習物料等方面植入超級符號，為學員帶來得到品牌的認同感和歸屬感。

  樓梯側面的貓頭鷹成為園區的一道風景

  一樓大廳入口處的超級符號和超級口號

  ●　將超級符號開發為超級商品

  2018年雙11期間，得到APP商城上線首批得到貓頭鷹衍生品，吸引了大批用戶購買。得到還和小米跨界合作，聯名推出「得到X小愛聽書音箱知識禮盒」，禮盒上線僅20小時，15 000台現貨就已售罄。

  ●　超級符號進入得到大學開學典禮

  2018年9月，「得到大學」成立，採用線上線下聯動式學習形式：線上交付學習內容，線下交付社交內容。2018年10月，得到大學舉辦了首期開學典禮，得到品牌也從一個線上APP走到線下，還原到真實世界中。得到大學的成立，標誌著得到朝著新型通識大學，邁出了新的一步。

  得到APP開屏頁、新手禮包、勳章體系中的超級符號應用

  超級符號在課程主題區的運用

  超級符號在現在合影區的運用

  超級符號在課堂會場的運用

  超級符號在課堂學習材料的運用

  得到黃銅書籤

  得到充值卡

  得到周曆

  得到新知衛衣

  充電寶/暖手寶/小夜燈三合一出差旅行神器

  聽書音箱知識禮盒

  得到大學開學典禮中的校門

  得到大學開學典禮現場超級符號和超級口號

  得到大學開學典禮合影

  ●　超級符號走進羅振宇《時間的朋友》跨年演講現場

  在2018年羅振宇《時間的朋友》跨年演講現場，布置了諸多貓頭鷹符號的合影打卡點，吸引了大批的觀眾排隊與得到貓頭鷹進行合影。得到的貓頭鷹形象也隨著跨年演講的傳播，被更多人熟知。