序言：創意改變命運

  百萬超級創意大獎是華與華公司的內部創意獎項，起因於2014年公司的一次管理會議。當時我們請了中國台灣的開放智慧顧問公司，為我們做一個為期三天的共識營活動，命名為「裂變」。在分組討論的時候，我聽見陳俊(當時還不是合伙人)說：「公司如果覺得創意最重要，那你就拿100萬出來獎勵創意。」我覺得這個想法不錯，馬上找華楠和肖征商量，當場就決定並宣布，在2014年底舉辦第一屆華與華百萬超級創意大獎賽，每年選出一個最佳案例，獎勵項目組人民幣100萬元。西貝莜麵村案例就拿了第一個100萬。

  後來，又想到只有一個獎，後面有些自己覺得沒希望的，參賽就不夠投入，於是在2015年改為獎勵前三名，第一名100萬，第二名10萬，第三名1萬。360項目組拿了2015年的百萬大獎。

  2016年，我們又決定追加設立第二個大獎賽，就是每五年評選一個100萬美元的大獎，獎勵能為客戶長期服務5年以上，並有傑出的持續貢獻的案例。第一屆定在2022年7月8日，公司成立20周年的時候。在此之前，華與華還從來沒有辦過周年慶。於是，我們從20周年開始，就每5年辦一次，慶典的內容就是百萬美元大獎。第一名100萬美元，第二名10萬，第三名1萬。

  2018年的百萬大獎賽上，我感覺競爭太激烈，而且成敗只在毫釐之間，而一、二、三名之間，獎金差距太大。一年一次的也就罷了，五年一次的百萬美元大獎就有點太殘忍，所以把五年一次的百萬美元大獎賽獎金改為：總獎金池750萬元人民幣，第一名500萬，第二名150萬，第三名50萬。百萬美元大獎就改成500萬大獎了。

  設立這兩個獎項，基於華與華的兩個經營理念：

  1. 創意改變命運。

  2. 悅近來遠，終身服務。

  這兩條，是公司要的結果。

  創意改變命運的第二個含義就是，只要你能做出大創意，就能在華與華改變你的命運。當然，不是指靠拿大獎來改變命運，而是靠我們的合伙人制和激勵機制。大獎賽只是一個象徵，軍無財，士不來；軍無賞，士不往。總之，公司懸賞以求創意。如果說某一年沒有創意達到我們心目中的標準，我們也以千金市骨、伯樂一顧的精神，把獎金髮出去。

  第二個理念，悅近來遠，終身服務。悅近來遠，是說把近處的服務好了，他們喜悅了，遠方的自己就來了。不要吃著碗裡的，盯著鍋里的。咱們吃碗裡的，就全心全意盯著碗裡的，把已經付錢給你的客戶服務好，把每一個客戶變成終身客戶。新客戶讓他自己來。這樣，我們就要獎勵那些能終身服務、能持續創造價值、能讓客戶離不開的項目組。這就是500萬大獎的目的。

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  這本案例集，就是前五屆百萬大獎賽的案例合集。華與華還有一個理念，就是不藏私，無一事不可對人言。除了客戶的秘密不能說，我們自己沒有什麼秘密，歡迎學習。所以，這本案例集也非常翔實，可以供企業市場部門、諮詢公司、GG公司、設計公司和高校相關專業教師同學們參考交流。如果能對讀者有一點啟發，就是我們的心愿了。這也是華與華的經營使命：讓企業少走彎路。

  華杉

  2019年2月14日

  於上海環球港華與華辦公室