「兩個100年」品牌戰略

  華與華服務任何一個企業，都會先看這個企業的基因和稟賦是什麼。

  項目組對得到進行訪談時，CEO脫不花說起得到的第一性原理：「人類每一次傳播技術的革命，都要用新的方式，把人類歷史上所有積累下來的知識再次呈現出來。得到要做的，就是用全新的方式，把人類的全部高價值知識再生產、呈現一遍。得到面臨的是一個『古登堡級』的機會。」

  在華與華看來，得到APP的事業，是一場人類學的宏大敘事，要放在100年的時間長度去看。

  首先可以從語言學的角度考慮得到的問題。在語言中，口語居於首要地位，而文字是從屬於口語的。語言是人類的第一技術，口語和語音在語言技術中居於首要地位。進入網際網路時代後，人類正在重返「口語文明」，文字的地位正在下降。而語音技術和一切技術的語音化，就是現在最大、最前沿的產業。

  面對這樣一個以100年為價值思考尺度的新物種，華與華提出「兩個100年」的品牌戰略：為得到設計管用100年的「超級口號」，以及管用100年的「超級符號」。