創作「管用100年」的超級口號

  得到APP是一個以交付知識產品為用戶賦能的「新物種」。得到的核心能力，在於其重新生產知識的「手藝」，能為用戶提供節省時間的高效知識服務——這是它的能力基因。

  它的資源呢，是擁有一批頭部知識大師資源，比如經濟學者薛兆豐、清華管理學教授寧向東、北大金融系博士生導師香帥等，都是著名的「得到系」老師。

  得到讓原先遙不可及的頂尖名校的頂級知識，一下子變成了你手機裡面隨時可聽的產品。可以說，得到APP的出現，實際上是打破了傳統教育對通識類知識的「壟斷」。以前學知識是看書，是去學校，現在是上得到APP。

  在對得到用戶的訪談中我們了解到，得到APP已經是公認的知識服務領域的頭部平台。得到擁有最好的老師、最好的品控和課程質量，可以說已經成為了高品質知識的代名詞，得到就代表了「知識」。

  我們提出，得到要占領「知識」這個超級詞語。

  根據華與華超級口號的創作方法——「創作GG語就是做填空題」——我們已經有了品牌名「得到」和超級詞語「知識」，還需要一句超級句式將它們聯繫起來。

  

  所謂超級句式，就是這句話一出來，就一目了然，過目不忘，脫口而出，不脛而走。

  超級句式的閱讀速度是極快的，往往只需要一秒鐘。人們只要閱讀關鍵詞，就能獲得完整的意義和情緒。因為消費者腦海里已經有了這句話，我們只需要把內容嫁接到消費者腦海里已經有的信息中。

  我們找到了一句已經流傳了400多年的超級句式——來自16世紀英國哲學家培根的名言：「知識就是力量。」

  我們將這句耳熟能詳，大家從小聽到大，蘊藏著人類文化集體潛意識「原力」的俗語，注入到得到品牌，就創作出了得到品牌的超級口號：知識就在得到。

  「知識就在得到」，這句話一出來就一目了然，過目不忘，脫口而出，不脛而走。一下子就建立了得到的權威性和熟悉感。學知識不用去其他地方，上得到APP就行了，牢牢地把「知識」這個詞給占了。

  而且，這句話的文化母體「知識就是力量」已經有了400多年的生命力。華與華方法說，文化母體過去有多長的歷史，未來就有多長的生命力。

  「知識就在得到」，這句話管用100年，沒問題。

  得到的超級口號