風雲際會

  2015年11月，肯帝亞與華與華第一次會面溝通。會議現場，在項目組了解了這款地板的各項性能後，當場就迸發了不同凡響的創意產品名：肯帝亞超級地板。

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  華與華方法認為，命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。新產品需要一個新命名，不僅聽起來要足夠霸氣，而且消費者要耳熟能詳，朗朗上口(相信大家一定知道「超級英雄」「超級女聲」，以及「超級」這個詞本身的意義，不需要人們去解釋)；既能體現肯帝亞這款新產品的超凡功能性，還能體現它優於其他任何一款地板的實用性。

  於是，「超級地板」的創意就這樣在現場誕生了。

  在華與華方法中，我們還講求「三現兩原」。「三現兩原」主義就像「三大紀律，八項注意」一樣，成為我們每一個項目開始時的指導性原則。

  「三現」指現場、現物、現實——去現場、觸摸現物、感受現實；「兩原」就是原理和原則——找到原理，制定原則。受到這個行動綱領的指導，項目組展開了大規模、全國性的市場走訪。正是這每一次的走訪，為我們後期的工作打下了堅實的基礎。