肯帝亞超級符號的誕生

  在對國內建材行業及該行業消費者進行了充分的調研後，項目組開始了超級符號的探尋之路。

  什麼是超級符號？

  超級符號能讓億萬消費者對一個陌生的新品牌，只看一眼、聽一聲，就能夠記住它、熟悉它、喜歡它、樂意掏錢購買它，甚至逢人就愛談論它。超級符號能夠讓一個新品牌，在一夜之間，成為億萬消費者熟悉的老朋友，並且迅速建立品牌偏好，發動大規模購買。而新的產品要讓人熟悉它、喜歡它，就需要把它嫁接到消費者本來就熟悉、喜歡的符號上去。

  很多人往往會錯誤地認為，超級符號就只是一個幾何圖形。在《超級符號就是超級創意》中，對超級符號有過這樣一段描述：超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且會聽他的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化里的「原力」，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。

  超級符號具備三個功能：最強烈、最明確的指稱識別功能；最大、最強、最準確的信息壓縮功能；具有對人影響力最強，且影響的人最多的行為意志力控制功能。

  如果人們沒有發明「品牌」這個詞語的話，用「符號」來表述「品牌」的含義或許就更加準確了。在華與華，我們更喜歡為客戶「建立一個符號系統」。

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  項目組對肯帝亞項目完全按照「建立一個符號系統」的理念來推進工作。在為肯帝亞策劃和設計的符號體系中，主要包括以下幾個內容：肯帝亞超級符號、超級角色、超級話語、超級話語體系。

  一個紛繁嘈雜的環境裡，要想讓一個普通的門店被人們注意到，你必須找到醒目的顏色，抓取消費者的眼球。

  華與華方法說：用色如用兵!在品牌戰略的頭腦風暴會議上，項目組找到了最適合地板的藍黃建材色系。黃色代表健康、活力和強烈的視覺衝擊力；藍色代表著科技、安全和穩健。

  而人格化形象是品牌永遠的代言人，是品牌永遠的文化「原力」，例如橫掃全球的「威猛先生」。於是，華與華為肯帝亞創作了代表力量、信賴與承諾的「肯帝亞先生」。肯帝亞先生的形象為肯帝亞注入了超強的識別度與超強的信賴感，也為肯帝亞的百年發展里程注入一針強心劑。

  肯帝亞超級先生的強勢品牌形象，令人一見如故，過目不忘。肯帝亞超級先生豎起的大拇指超級自信，信任感十足；肩上的喜鵲象徵「健康、環保、吉祥」，增加了肯帝亞先生的親切感，也傳達了綠色環保的品牌理念，寓意肯帝亞有開啟「中國家裝材料超級健康新時代」的決心。

  你可能會以為這樣一個形象的創作很簡單——我們想到了，然後找插畫師一下就能完成了。其實，你今天看到的肯帝亞超人形象，經過了我們項目組優秀的插畫師兩個多月的忘我奮戰，其間經歷了接近10個形象的創作。每一次創作完成，我們都以為是最好的了，但還是被推翻，繼續畫。就算是最後確定的肯帝亞先生形象，我們也做了多次的修訂。高矮胖瘦、人物的年齡、披風的樣式……這些都離不開插畫師辛苦的付出和高超的畫藝。

  在品牌色系與形象確定之後，我們深知肯帝亞還缺少一個最關鍵、最能賣貨的超級話語。那麼，如何用一句話就說動消費者購買呢？