超級符號，品牌寄生

  超級符號，不僅要生，還要養。如何養？品牌寄生。

  超級符號在西貝全國落地之後，如何讓大家玩起來，感受到西貝愛的文化，自動自發地傳播呢？我們的品牌策略由「生」轉到「養」，提出了超級符號的品牌寄生。

  那麼，「品牌寄生」是什麼意思呢？這個理念是由華楠最早提出的，後來也成為華與華方法裡面極其重要的一個部分。品牌寄生就是嫁接於文化，也可以嫁接於生活，把品牌植入消費者的生活，寄生在消費者的生活行為中。如拍照大聲喊「田——七——」，就是把「田七」品牌寄生在了照相的行為中；又如，「送長輩，黃金酒」就是寄生到了中國的孝道送禮文化中。

  這種方法，能讓品牌更加生動且深入地參與到人們的日常生活中，在人們的生活中扮演一個重要的角色，日積月累，從而形成一種新的習慣和文化。

  做產品開發也好，做營銷傳播也好，我們不是在找一個稀奇古怪的創意，不是在搞頭腦風暴，搞一些烏七八糟的點子。我們是在非常明確地尋找母體，而且千方百計地寄生在這個母體之上。

  

  女：為什麼帶我來西貝呀？

  男：你看那邊。

  女：I love 莜？

  男：I love you too。

  GG片的配樂是超級歌曲《I love 莜貝貝》，改編自經典英文曲目《Can't Take My Eyes Of You》，至今已40多年，各國歌手翻唱無數。有人統計發現，這首歌有40多個翻唱版本，在中國也有十餘次翻唱，是一首傳唱度極高的「口水歌」。

  項目組在做剪輯demo時，剪輯師和周圍的同事竟然聽著聽著就忍不住哼唱了起來，頗有「洗腦神曲」的效果。

  華與華製作GG歌曲的標準：一定要選大家耳熟能詳、朗朗上口、容易傳播的歌曲作為超級歌曲。甚至，成為「洗腦神曲」也不為過。

  I LOVE 莜 貝貝~

  我愛上你的美

  I LOVE 莜 貝貝~

  想念你的滋味

  I LOVE 莜　LOVE 莜　貝貝

  愛的約會 在西貝~

  西貝莜麵村