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超級符號就是超級創意:席捲中國市場21年的華與華戰略營銷創意方法(十周年紀念版)
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超級符號就是超級創意:席捲中國市場21年的華與華戰略營銷創意方法(十周年紀念版)章節列表
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目錄
十周年紀念版自序 超級符號品牌理論
第三版自序 企業是經營知識的機構
第二版自序
第一版序 你的品牌超級符號是什麼?
第一章 品牌就是符號 什麼是超級符號?
建立品牌就是建立符號
商品也是符號
符號在品牌戰略中的價值
用符號打造品牌最小記憶單位
超級符號的超級在哪裡?
構建品牌符號的五大路徑
視覺符號不單是品牌標誌,更重要的是產品設計的符號性
品牌寄生,把品牌寄生在消費者的生活行為中
你的「品牌超級符號」是什麼?
第二章 如何用一句話就說動消費者購買? 一句說動消費者購買的話,就是品牌的超級話語
點擊展開全部96章節目錄
華與華=戰略諮詢公司+產品開發公司+廣告公司
「所有的事都是一件事」典型案例——漢庭酒店
第八章 重新認識消費者:消費者的四個角色 進入「消費語境」是一切營銷創意思考的原點
語言遊戲和詞語的規則
消費者的第一個角色:受眾
消費者的第二個角色:購買者
消費者的第三個角色:體驗者
消費者的第四個角色:傳播者
第九章 調研方法論:一切調研在現場 調研是找參考,找啟發,不是找依據
一切智慧都在歷史中,行業競爭史調研
調研要下到基層去和店員交談
創意就在現場:觀察消費的整個過程
消費者行為是調研的關鍵
調研的四大陷阱
調研即策劃
調研是在任何時刻都不能停止的工作
附錄一 華與華簡史
附錄一 華與華簡史2
附錄二 華杉年會演講:終身事業,終身顧客
附錄三 華與華歷屆百萬創意大獎金獎案例
參考書目