用符號打造品牌最小記憶單位

  我們正處在一個信息碎片化的時代。

  人們對一個品牌的印象，是來源於一些「記憶碎片」的堆積。比如你對可口可樂的印象，就是幾十年來無數的記憶碎片堆積起來，形成的那個印象。

  我們研究符號，就是謀求將記憶碎片中最小的一片，打造成一個品牌符號，並達到三個效果。

  

  第一，每個人記得的都是同一片；

  第二，一記就牢，不容易忘記；

  第三，能裝載品牌的身份及價值，實現零損耗傳播。

  「每個人記得的都是同一片」，這很重要，這樣大家就不會對品牌盲人摸象，如果每個人摸到的地方都不一樣，摸幾年都摸不全。傳播是什麼，一傳十，十傳百，百傳千，貓就被傳成了大象。你要想你傳播的東西不被傳歪，不被損耗，不被誇大，就要打造一個明確的符號。

  比如三精的口服液，每個人首先想起的都是藍瓶，而藍瓶會帶來純淨、安全、科技的聯想。想到葵花的兒童藥，每個人都馬上聯想到小葵花媽媽在課堂上課的形象，這形象又帶來健康、親切、專業的信賴感。想到田七牙膏，就想到拍照的時候喊「田——七——」。

  所以我們稱品牌符號為「最小記憶包」，用以提高記憶和傳播的效率及準確性，同時，極大地降低記憶和傳播的成本。

  「同一個記憶碎片，同一個品牌印象」，這是華與華方法做品牌體驗的一個重要原則，你現在就可以測試一下你的品牌，問問周圍的人：「說到A品牌你想到什麼？」看看每個人脫口而出的是不是同一個記憶碎片。如果能達到同一片，那就是一個極其了不起的巨大成就。

  今天提到固安，所有人都能脫口而出「我愛北京天安門正南50公里」，這就是固安的記憶符號、品牌資產。不過，要想獲得品牌資產，你還需要掌握一個宣傳的超級秘訣——

  宣傳即重複。

  你必須堅持不懈地重複十年以上，他就能成為百年品牌。

  重複，是宣傳的最大智慧，要做到很不容易，因為人們耐不住再上去創造一番的衝動，於是他們就會丟掉自己的金子，搞點新花樣出來，他們會說他們在進行「品牌升級」！新創意往往是對品牌的犯罪，因為品牌的金子一旦丟棄之後，沒人知道她曾是金子，她就這樣消失了。