華楠親自帶隊都沒能戰勝的難題

  毫無疑問，縱觀華與華整個形象創作史，書單狗都稱得上是華與華史上難度係數最高的形象創作。截至目前，沒有之一!

  ●　挑戰一：世界級形象要求，對標迪士尼和熊本熊

  楠總親筆「聖旨」：「書單狗必須像熊本熊、米老鼠等經典角色一樣，擁有永續生命力，讓人一眼就愛上。書單狗必須被打造為獨一無二的經典形象，擁有讀客的專屬印記，讓人一眼就識別。書單狗必須為讀客超級IP帝國打響第一炮，讓人一眼就記住!」

  ●　挑戰二：一千個粉絲心裡有一千隻書單狗

  書單狗是整個宇宙中最愛讀書的狗，每天堅持推送乾貨滿滿的優質書單，是粉絲心中博學的文藝咖，是粉絲心裡的萌賤段子手，是影單貓的執著追求者，是每天和粉絲一起成長的、真實存在的狗，絕不是店門口的擺設!

  那麼，如何畫出粉絲心中的「狗子」形象？大家通過「書單來了」微信公眾號後台，就「你眼中的書單狗」這一問題，徵集了數萬粉絲的意見。我們發現，在粉絲眼中，書單狗擁有各式各樣的標籤：腦洞清奇、文藝咖、段子手、認真嚴謹、呆萌……

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  ●　挑戰三：你的客戶就是你的老闆，還是華與華方法的創始人

  俗話說，外行看熱鬧，內行看門道。

  楠總的辦公室有張1米多長的高腳方桌，上面擺滿了他從各地搜羅到的，全世界最經典的卡通形象，足足上百個。

  黃金酒的金元寶，中國人的超級符號

  廚邦綠格子，看到就想起餐桌布

  華楠的收藏

  他對形象的要求就好像賈伯斯對蘋果的要求——極致、完美。這一點正如讀客的價值觀所說「不是奇蹟，就沒有意義」。只要你一進到讀客辦公室，抬頭就能看到這句被刻在牆上的話。

  書單狗能不能創造「奇蹟」，又如何創造奇蹟呢？這是我們項目團隊每天都要絞盡腦汁思考的課題。