創作書單狗形象是讀客團隊2017年第一要務!

  一個成功的卡通形象，本身就是一個超級IP、一個商業帝國，比如米老鼠、唐老鴨、小黃人和大白等。如果我們能給品牌創作一個成功的品牌角色，那就是百年基業。更何況，品牌角色沒有生老病死，只會與時俱進，越活越年輕。當企業有了自己的品牌角色，就有了一個可以長期重複投資積累的品牌資產。

  《GG時代》雜誌評選出的美國20世紀十大品牌形象——萬寶路牛仔、麥當勞叔叔、貝蒂、皮爾斯伯裡面團娃娃、奶牛埃爾西、米其林輪胎人等，每一個形象都有數十年的歷史。它們早已成為品牌的一部分，即使在今天依然有著旺盛的生命力和超強的品牌影響力。

  

  「超級I P就是超級智慧財產權。真正的I P時代還沒有到，它不是I P熱，也不是一個浪潮，而是『本質』。I P的本質是商標，而不是故事。一切都為了商標服務，要加強商標的設計和管理。讀客打造I P帝國要走偏大眾化、受眾覆蓋全國的『美國模式』，打造中國的『米老鼠』。」

  ——讀客圖書董事長華楠

  「書單來了」作為讀客圖書運營的頭號微信公眾號，自2015年11月正式公布以來，堅持只推薦豆瓣8分以上、出版3年以上的經典好書，宣稱「時間有限，只讀經典」「不在爛書上浪費生命」，僅用兩年多的時間，就迅速贏得了500萬粉絲的關注，長期雄踞圖書公司新媒體影響力排行榜榜首。

  為什麼「書單來了」一定要創作書單狗這一形象？

  因為人很難對一個純工具帳號產生感情，需要有一個魅力人格體來承載內容。與其他帳號最大的不同是，「書單來了」已經在很多粉絲腦海中建立起了「書單狗」這樣一個獨一無二的形象。只要是書單狗推薦的書，銷量一定翻番，連「熊貓君」都要來抱「狗子」的小短腿。「無聊書單狗」板塊每天一條段子都有10萬多的閱讀量，點讚量數千。

  就讀客而言，書單狗不僅是「書單來了」的代言人，也是「書單來了」獨一無二的價值壁壘，更是讀者與讀客品牌的接觸點和關係紐帶。書單狗正助力讀客成為中國「迪士尼」，是建立強大IP帝國的先頭兵。

  然而，儘管「書單來了」公眾號運營得熱火朝天，在書單狗形象設計上，我們卻嘗試了一年都沒出成果。畫出粉絲心中的完美書單狗是讀客團隊最大的難題，也成了我們讀客項目組2017年度迫在眉睫的頭等要務!