馬拉松式創作長跑——體力和腦力的雙重挑戰

  讀客項目啟動後，全組成員立即開足馬力投入創作。每周數次馬拉松式的會議討論，插畫師、設計師、策劃師，三師會戰。

  按照華與華在品牌角色創作上的竅門——超級符號的方法，我們用人們本來就熟悉或喜愛、本來就有原型的東西，打開人們頭腦中關於這個符號的記憶、情緒和體驗的寶庫。就像黃金酒的金元寶、廚邦的綠格子，這些熟悉親切的符號，會讓人即刻覺得這是一個熟悉、親切的品牌，自然降低了傳播成本。

  

  如果沒有原型就很難生長，商業價值也會變低。

  所以，我們確定了初步思路：尋找自帶大眾喜愛的「原力」的、能夠支撐起書單狗500多萬粉絲情感寄託的狗狗原型。

  但世界上有上千種小狗，僅目前已知並被畫出來的卡通形象就已經無法計算。

  ●　入門起手式：尋找超級動物，誰是我們的超級IP狗

  角色創作前，先定原型。

  項目組內有不少是資深「鏟屎官」。懷著這種對「汪星人」天生的愛意，我們每個人對於創作書單狗形象都是充滿熱情的。就「誰是我們的IP狗」這一問題，我們每天都討論得熱火朝天。在搜遍全網，地毯式查閱了全球受歡迎的狗狗品種，以及各種網紅狗的熱評熱議後，我們終於發現了「神犬」的原型，絕對大IP狗——柴犬!

  賣萌一把好手

  王之藐視

  宇宙獨一份的創意手稿

  柴犬，人稱「中產階級御用寵物」，萌寵界表情包「扛把子」，自帶網絡話題流量超1億「狗界戲精」。

  柴犬就是書單狗的原型!這種天生的「行走表情包」技能，不正好能承載起書單狗多樣的性格特徵嗎？

  ●　手繪三大張柴犬手稿，一戰定原型

  第一次內部創意提報時，我們先設定了書單狗可以嘗試的戲劇點：書本式領結、一隻耳朵、律師頭、大眼睛、方腦袋。

  在幾輪討論的基礎上，我司美女插畫師手繪三大張柴犬手稿來呈現這個創意。這份手稿被直接送到楠總辦公桌，這一次，順利敲定了，就以柴犬為原型!

  我們甚至還提過一個大膽的想法：養只真狗!

  我們想讓它世代傳襲，成為「讀客一景」，就像日本貴志站的貓站長「小玉」一樣。「小玉」像公務員一樣「值班」，吸引了很多遊客前來一睹它的風采。據統計，「小玉」一年帶動的經濟效益，折合人民幣已超過8500萬元。

  不過，養一隻真狗還是有很多因素要考慮的，這個想法暫時被擱置了，但說不定在未來的某天就會實現。

  ●　如果沒有人設，形象只是擺設

  品牌角色是一種人格化的符號，其背後的人格設定：角色本身的性格、思想和行為等都會在不同緯度上影響、吸引用戶，與用戶建立關聯。

  從本質上說，想要萬人迷，人設很重要。像熊本熊、大白等經典角色均有著清晰的性格特徵和鮮明的行為喜好，給我們留下了深刻印象。每次與人談及，我們都能像老朋友一樣脫口而出：呆萌的熊本熊、暖心的大白、歡樂的米奇、滿足一切夢想又超愛吃銅鑼燒的「藍胖子」等等。

  大白為什麼受歡迎？因為暖萌、善良、陪伴!

  熊本熊為什麼受歡迎？因為呆萌、賤萌、各種萌!

  米老鼠為什麼受歡迎？因為可愛，會製造歡樂!

  哆啦A夢為什麼受歡迎？因為有趣、友情!

  那麼書單狗的人設是什麼？

  第一時間，讀客圖書總裁劉按給出了答案，4個字：酷!酷!酷!酷!

  「反正酷，超級酷，然後很冷幽默。我認為第一就是酷，就是這個形象給人的第一感覺，第一眼緣，一定就是覺得他很酷。」

  ——讀客圖書總裁劉按

  一段話里，重複4遍，4個酷字。那麼為什麼要酷呢？

  首先，書單狗是「禿頭老闆秘書」，雖然每月工資固定17.8元，但絲毫不影響他對禿頭老闆的深深「愛意」。隨便翻翻每天的「無聊書單狗」板塊，書單狗平時做得最多的除了拍老闆馬屁(效果另當別論)，就是壯壯狗膽，挑戰或吐槽下老闆。這難道不酷嗎？

  每天「無聊書單狗」板塊的段子運營，都吸引了大批粉絲的「定時打卡」，這讓書單狗基本確立了「段子手」這個第一身份標籤。加上前期的調研，可以說，他現有的形象基本符合了網友心中的形象期待。

  所以，在創作之初，書單狗很自然地被設定為「小痞、小賤、愛吐槽、愛撩妹、偶爾裝文藝扮高冷的」酷酷段子手!

  選自：讓你笑出腹肌的「無聊書單狗」板塊

  ●　有了原型，有了人設，怎樣才能達到國際超級IP的水平

  史上最為人知的超級IP，都有一個共同特點——輪廓特徵明顯。

  就像米老鼠的兩個大耳朵、皮卡丘的尖耳朵、輪胎人的圈圈……輪廓自帶超強的識別力，就算簡化成剪影也能被人輕易認出!

  為了讓書單狗有鮮明、強識別的符號形象，即使是剪影，也能一眼認出這就是書單狗，我們確定了兩大設計原則：

  (1)一定要有特徵。

  (2)這個特徵一定要在輪廓上。

  「傳播」的關鍵在於「傳」，要做有聽覺的視覺、可描述的視覺、能說出來的視覺。

  品牌角色創作在找到原型後，最關鍵的是將原型私有化。這意味著一定要做獨特的修改。

  那麼如何更好地創作私有化形象呢？

  「搜盡奇峰打草稿」，我們堅信「太陽底下無新事」。要做好形象，就要找到超牛的對標案例。團隊耗時三天，下功夫整理了完整的迪士尼譜系圖，集結經典形象共1082個，一個一個研究他們的形象特徵，思考創作者設計形象的出發點，以此為書單狗的形象創作尋找靈感。

  在書單狗形象上，我們先後進行了上百種嘗試，比如類似「閃電狗」的印記，小飛象似的大耳朵……此外，我們也積極嘗試了其他各種形象特徵，比如烏龍派出所里的「濃眉」、麵包超人的「大鼻子」，甚至名人達利的鬍子等。

  嘗試稿自左向右依次為：達利的「鬍子」、烏龍派出所的「濃眉」、麵包超人的「大鼻子」

  ●　戲劇點的誕生——斷耳朵

  在這樣反覆的溝通、嘗試中，書單狗最大的特徵最終確定為「斷耳朵」!

  很多人好奇為什麼書單狗要斷耳朵。

  好奇就對了!斷耳朵首先能引起別人的思考。如果大家發出這樣的疑問，書單狗就會回答：「因為老闆在人群中多看了我一眼，熊貓君就記恨在心，藉口我吃他的蛋糕，撲上來就在我的耳朵上咬了一口。」

  「斷耳」被設定為熊貓君咬掉的!

  這也成為書單狗與熊貓君的關係紐帶，使他們的形象更鮮活，互動更自然。