第四章 打造營銷日曆，形成品牌生物鐘

  在超級符號和文化母體四部曲的指導下，華與華同樣為蜜雪設計了品牌營銷活動，並一年一年固化為蜜雪的營銷日曆，成為品牌資產。

  很多企業做營銷活動，都是「逢節就過」。過節了就搞個活動，也不知道為什麼做，更沒有形成積累。

  華與華方法認為，品牌一定要形成自己的營銷日曆，並且要年年做，讓品牌形成固定的營銷節拍和主題，重複積累，把營銷活動也做成品牌資產，打造成了營銷日曆，就形成了品牌生物鐘。

  在內部，形成所有員工一年的工作節拍，自動重複、精益求精；在外部，則是在顧客腦海中形成消費生物鐘，到時間他就來。

  

  三年時間，項目組與蜜雪團隊一起設計、先後固化了三大營銷活動：520、福袋節、雪王杯創意大賽。

  「今年520，去蜜雪冰城領情侶證」是典型的尋找母體、回到母體、成為母體、壯大母體四部曲的體現。

  力出一孔，蜜雪的品牌諺語是愛，活動創意也圍繞愛，項目組找到了「結婚證」這個母體道具，找到了「領證」這個母體詞組，還原了一個結婚領證的母體場景，讓所有的情侶在520這天到蜜雪領情侶證。

  這個活動已經辦了兩屆，線上線下同步舉行，共頒發情侶證200多萬張，蜜雪見證了上百萬對情侶的愛與甜蜜。

  「蜜雪福袋節，把福帶回家」，則是寄生在「福」文化這個母體上，喝蜜雪，拿福袋，一到過年，就給顧客帶節奏。

  「百變雪王，創意大賞」，雪王杯創意大賽激發了全民創作雪王的熱情，活動已舉辦兩屆，累計收到粉絲作品2萬多件，這也讓雪王成為全國人民所熟知的品牌形象。

  用文化母體思想做營銷活動，能將活動寄生在強大的母體上，捲入消費者行動，像超級符號與品牌歌曲一樣，發動消費者參與、記憶、傳播。