第六章 產品的本質是購買理由 研發的認識論，先有營銷，後有產品

所有人都同意企業要重視研發。那麼，到底什麼是研發？我覺得，研和發要分開來看。

  研是科學研究，是個技術問題；發是產品開發，是營銷問題。

  是先有研後有發，還是先有發後有研呢？是技術進步帶來新產品，還是產品創意啟發技術創新呢？

  營銷思維是先發後研的。就像賈伯斯開發iPod時，他對技術人員說，把1000首歌給我裝到這樣大小的東西裡面，技術人員就去研了。

  事實上，如果你多讀科幻小說，你會發現，新產品都在它出世50年前就被想像出來了。