第十五章 雙管齊下,全腦激發客戶購買慾 案例51 充分利用客戶的好奇心,刺激客戶下單
2024-10-11 18:44:38
作者: 楊森
鄭浩是一位從事人壽保險業務的推銷員。一次,他拜訪了一位完全有能力投保的客戶,客戶雖然明確表示自己很關心家人的幸福,但當推銷員試圖促成投保時,他卻提出了異議,並且進行了一些毫無意義的質疑。很顯然,如果不出奇招,這次推銷成功的可能性很小。
鄭浩沉思了片刻。然後,他凝視著客戶,高聲說道:「先生,我真不明白您還猶豫什麼呢?您已經對我說了您的需求,而且您也有能力支付保險費,您也愛您的家人!不過,我好像向您提出了一個不合適的保險方式,也許我不應該讓您簽訂這種方式的保險合同,而應該讓您簽訂『29天保險合同』。」
鄭浩稍作停頓,又說道:「關於『29天保險合同』的問題,我想說明一下:第一,這個合同的金額同您所提出的金額是相同的;第二,期滿退保金也是完全相同的;第三,29天保險合同兼備兩個特殊條件,那就是假如您失去支付能力而無力交納保險費,或者因為事故而造成死亡時,另外約定『免交保險費』和『發生災害時增額保金』的條件。這種29天保險的保險費,是正常規模保險合同保險費的50%,單從這方面來說,它似乎更符合您的要求。」
客戶吃驚地瞪大了眼睛,臉上放出光彩,問道:「這29天保險是什麼意思呀?」
「先生,29天保險,就是您每月受到保障的日子是29天。比如這個月有30天,您可以得到29天的保險,只有一天除外。這一天可以任由您選擇,您大概會選擇星期六或星期天吧?」
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鄭浩停了片刻,接著說道:「可這不太好吧,恐怕您這兩天要待在家裡,可是據確切統計,家庭這個地方看似安全卻是最容易發生危險的地方。」
鄭浩故意停下來不講了,他看著那位客戶,像是在等著什麼,過了一會兒,他才又開口說:「抱歉,我忽略了您的家人未來的幸福,而您是家庭責任感非常強的一個人。我在說明這種『29天保障』時說,您每月有1天或2天沒有保險,恐怕您會這樣想:『如果我猝然死去或被人殺害時將會怎麼辦?』」
「先生,關於這一點請您儘管放心。保險行業內的保險方式雖然各種各樣,但對於這種『29天保險』,就目前來講,我們公司尚未認可。我只不過冒昧地說說而已。我之所以會對您說這些,是因為假如我是您的話,也一定會想,無論如何也不能讓自己的家人處於無依無靠的不安定狀態。您內心大概就是這樣的感受吧,先生?」
「我確信,像您這樣的人從一開始就知道我向您推薦的那份保險的價值。它規定,客戶在一周7天內1天不缺,在一天24小時內1小時也不落下,無論何時何地,也無論您在幹什麼,都能對您的安全給予保障。能使您的家人受到這樣的保障,難道不正是您所希望的嗎?」
這位客戶完全被說服了,心悅誠服地投了費用最高的那種保險。
案例分析:
好奇是人類一種非常普遍的心理,當你能夠準確地把握並利用這一心理的時候,你往往能夠成功地征服客戶。這個案例就是一個利用客戶的好奇心理成功簽單的典型案例。
人壽保險推銷員鄭浩碰上了一位有能力投保卻不想投保的客戶,採用常規的推銷方法顯然不能成功,於是他想出了一個「奇招」:杜撰了一個所謂的「29天保險合同」,這是推銷員左腦思考的結果。
客戶果然很感興趣,連忙追問:「這29天保險是什麼意思呀?」從這句話可以看出,鄭浩的左腦策略已經開始發揮作用了,客戶的好奇心被調動起來,客戶的思維也開始從左腦的理性轉移到右腦的感性。在接下來的對話中,鄭浩充分發揮了自己出色的口才,把客戶的思維始終控制在右腦,最終讓客戶心甘情願地購買了那份保險。
鄭浩正是通過「29天保險」這個讓客戶感覺新奇的事物,激起了客戶的好奇心,客戶由於想了解謎底而使推銷員有了繼續往下說的機會。如果沒有這個「29天保險」作鋪墊,那麼推銷就難以成功了。在以後的推銷過程中,推銷員也不妨一試。