企業自媒體案例

2024-10-11 16:38:54 作者: 鄺美蓮

  案例1:醫療行業自媒體:兒科醫生鮑秀蘭

  自媒體帳號「兒科醫生鮑秀蘭」,在今日頭條上共343萬粉絲,閱讀量1105萬次。鮑醫生的文章非常受歡迎,我分析了一下她閱讀量高的原因:基本每篇都是用通俗易懂的語言,講述內容有兒科、孕媽健康知識,更有大量生活細節案例分析,沒有使用大量生硬的醫療名詞。這就是用戶思維,把自己當作沒有太多醫學基礎的用戶,用明白曉暢的白話去講述硬邦邦的專業知識。

  雖然這個帳號是鮑醫生的個人自媒體,但認證是「北京協和醫院兒科主任醫師」,因為醫療行業是個特殊的行業,醫生與醫院是緊密關聯的。如果每個醫院都做好醫生的個人自媒體引導和扶持,每個醫生都像鮑醫生一樣,那麼將會為醫院貢獻多少流量?

  案例2:

  教育行業企業自媒體:中華會計網校

  這是一個企業自媒體帳號,擁有49萬的精準粉絲。帳號文章聚焦會計行業信息,會計培訓教育,一些行業政策解讀,考試注意事項和知識要點,以及各種各樣的財務問題和案例。

  自媒體營銷,最重要的一點就是精準匹配,自動推薦,長期展示,默默轉化。是否產生購買行為,最重要的原因就是用戶對自媒體帳號的信任度。自媒體帳號是否專業,是否會及時提升服務,會直接影響用戶對自媒體帳號的信任度。

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  這兩個案例成功的核心就是把自己當作用戶,站在用戶的角度思考與發聲,不是高高在上,而是接地氣、講人話。企業在做自媒體時,需要有大格局,聯動員工,一起為企業發聲。

  類似的企業還有很多,比如說某網際網路工具公司,它把相關行業的關鍵詞都註冊成了自媒體帳號,你在百度上或在自媒體平台上看到的很多相關行業的資訊、文章、學習課程,其實都是這個公司的自媒體運營人員做的。他們做了一個行業矩陣,目標就是推廣這款工具,讓別人付費使用。


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