一點點地使客戶立場站不住腳
2024-10-11 13:54:18
作者: 厲鋮
在與客戶每一次的談判中都會有滿足和不滿足的因素存在,雙方都會出現一些需要克服的反對意見。面對反對意見,你用什麼方法來解決,將直接影響你與客戶談判的成功與否。
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戴爾先生曾和一位珠寶商交涉,戴爾先生妻子的視力不太好,她所使用的手錶的指針,長短針必須分得非常清楚才行,可是這種手錶非常難找。他們費盡了心力,總算在那位珠寶商的店裡找到了一隻戴爾太太能夠看得清楚的手錶,但是,那隻手錶的外觀實在是不盡如人意。也許是由於這個緣故,這塊手錶一直賣不出去。就200元的定價而言似乎貴了一些。
戴爾先生告訴珠寶商,這塊手錶200元太貴了。
珠寶商告訴戴爾先生,這塊手錶的價格是非常合理的。因為這塊表精確到一個月只差幾秒。
戴爾先生告訴他,時間精確與否並不很重要。為了證明自己的觀點,戴爾先生還拿出了他妻子的天美時表讓珠寶商看:「她戴這隻10塊錢的手錶已經有7年了,這隻表一直是很管用的。」
珠寶商回答:「喔!經過7年時間,她應該戴只名貴的手錶了。」
議價時,戴爾先生又指出這隻手錶的樣式不好看。
珠寶商卻說:「我從來沒有見過這麼一隻專門設計給人們容易看的手錶。」
最後,他們以150元成交。
處理對方的反對意見時要圓滑、委婉,不至於使談判陷入僵局。要運用削弱客戶立場的方法來掌控客戶。練習以下的9個步驟,也許會為你成為談判高手提供一些幫助。
第一步:在和客戶談判之前,先寫下自己產品和其他競爭產品的優點和缺點。
第二步:記下一切你能想到的、可以被客戶挑剔的缺點或考慮不周之處。
第三步:讓朋友或同仁儘量提出反對的意見。練習回答這些反對的意見。
第四步:當客戶提出某項反對意見時,要在回答之前,了解問題的癥結。
第五步:當你了解問題的癥結後,前後權衡一下,看看問題是否容易應付。若是容易應付的反對意見,便可以利用現有的證據加以反駁。
第六步:利用反問來回答客戶,誘導客戶回答「是」。例如,你推銷汽車時不妨詢問客戶:「你是不是正在為昂貴的維修費煩惱著?」而客戶的回答很可能是肯定的。既然客戶不喜歡昂貴的汽油費和維修費,那麼你就可以乘機向客戶介紹你轎車的優點了,這是一個再好不過的機會。
第七步:不要同意客戶的反對意見,這樣會加強客戶的立場。汽車推銷員如果說:「是的,我們生產的轎車維修費用是很高的,但是……」如此之舉就屬於不明智了。
第八步:假如客戶所提出的反對意見是容易應付的,你可以立刻拿出證明來,同時還可以要求客戶同意。
第九步:假如客戶所提出的反對意見令你非常棘手,那麼你就要以可能的語氣來回答,然後再指出一些對客戶更有利的優點。