不要讓產品因陳舊而湮滅在市場潮流中

  企業要想打造優秀的產品，就必須具備創新精神，現代企業生存在一個日新月異的年代，進行有效創新的能力已經成為企業成功的決定因素。如果競爭就是創新，就是創造和改進產品、服務和加工過程，那麼不創新就是死亡。創新也已成為中國企業生存與發展的當務之急。創新是一個企業具有競爭能力的體現，是企業生存的第一要素。所以對於企業經營者來說，必須具備創新精神。

  馬化騰深知創新精神對於企業發展的重要作用，他除了強調模仿就是最穩妥的創新外，還極力倡導自主創新。微信沃卡就是這種自主創新下的產品。

  微信沃卡其實就是一張電話卡，但與普通電話卡不同的是，微信沃卡除了可以打電話、發信息、上網、聊天外，還可以使用更多的微信特權，擁有獲贈更多流量、挑選超級靚號等諸多服務。微信沃卡對於電話卡來說是一種創新，這種創新是基礎3G套餐與微信特權疊加的新組合。在國外，已經有了電信運營商與微信這樣的OTT服務商合作推出定製服務的先例。但是，騰訊這次與中國聯通合作在國內是首例，是馬化騰力主自主創新的體現。

  微信沃卡主要面對兩類用戶：第一類就是沃派36元校園套餐用戶，這類套餐里含有500M的流量，這些流量不僅包含了微信流量，同時還包含了手機QQ等十餘款應用的流量。第二類是新入網66元及以上的套餐用戶，這類用戶除了享有語音流量簡訊等功能外，還可以疊加群組特權、表情特權、支付特權、流量特權和遊戲五大特權。除此之外，微信與聯通還會在流量套餐、專版專屬服務、撥號優惠等方面展開合作。在微信沃卡上，除了微信外，還同時內置在線遊戲、音樂、視頻等騰訊應用，並且流量是免費的，同時，套餐還具備騰訊「微支付」功能，支持更多微信表情。

  2013年8月8日，微信沃卡在易迅網上正式被推出，主要面向185、186號段的年輕用戶，首銷最低售價僅為38元，而在8月5日的首日預售就突破了70萬。

  就此我們不難發現，是創新精神促進了微信沃卡的成功。對於這次創造性產品打造，馬化騰報以深切的期望，正如他在「微信沃卡」發行前一周所說：「再過一周微信與聯通聯合推出的微信沃卡就要在易迅上市銷售了，我感到興奮也充滿期待，有了微信沃卡，用戶不但可以省去微信流量使用上的後顧之憂，還可以獲得很多特權，可以真正享受數字生活，真正得到實惠，可以說這是網際網路企業與運營商的一次完美結合。」

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  馬化騰的創新精神告訴企業經營者，企業時刻都不能失去警惕意識，要具備創新精神，有些企業因為產品的陳舊而湮滅在市場的潮流中，最主要就是因為企業沒有持續促進創新的精神。蘋果公司之所以這麼成功，就是因為具備創新精神。

  蘋果公司是最為重視創新的企業。創新兩個字也是大多數人對蘋果做出的共同注釋。波士頓諮詢服務公司調查了全球各行業的940名高管，其中有25%的人認為蘋果是全球最具創新精神的企業。在美國《商業周刊》評選的2007年度最具創新能力企業排名中，蘋果獲得全球第一。

  蘋果高效的創新精神從何而來？1997年，當蘋果公司的創始人賈伯斯重返蘋果時，他的任務就是為這個問題找到答案。搭建促進創新的管理機制，推出各種利於創新的制度，卻被很多人認為根本行不通時，賈伯斯用行動給出了最好的回答。賈伯斯認為，無論新的建議和創新性想法聽起來多麼幼稚和可笑，管理者都應給予重視。創新的活動一旦開始，管理者要最大限度地保證創新效率。

  為了促進更多創新行為的發生，賈伯斯進行了人才機制的改革，並進行了其他方面的調整。例如，他削減了產品線，把正在開發的15種產品縮減為4種；裁掉一部分人員，節省了公司的運行成本。賈伯斯為蘋果重新梳理了管理制度，將管理的核心調整到促進創新上。他本人不僅表現出高效的創新思維能力，還親身參與到創新實踐的各個環節中去。他的這種行為不僅使下屬看到管理層對創新的投入和決心，而且在促使員工創新上起到了表率作用。

  在賈伯斯回歸之前，蘋果很長一段時間都陷在停滯不前的泥潭中。管理專家研究蘋果公司的歷史發現，沒有賈伯斯的蘋果和賈伯斯主持下的蘋果，兩相對比，由於創新而取得的效益差別極其明顯。他們把蘋果公司持續創新的動力歸結於賈伯斯不遺餘力建設的、把促進創新當作重要使命的管理機制。

  從賈伯斯主持下的蘋果公司的發展歷程可以看出，管理者如果不能為企業灌注創新精神，企業將不會在創新上有任何建樹，無法形成有效的盈利點。這也是馬化騰的企業經營理念。在市場發展過程中，哪些公司成為領先，哪些公司將消失，這是無法預科的。即使是管理專家，也很少能夠做出正確的判斷。而要想讓企業在競爭中取勝，或者是在領先的位置上待得久一些，就必須以持續地創新作為保障。

  市場是無情的，落後的企業或者產品只能被淘汰、被取代。要想不被取代，唯一的出路就是不斷創造優秀產品，提升自己的競爭力，而創新精神是優秀產品的思想根源，是提升競爭力最主要的出路。正如著名管理學家詹姆斯·莫爾斯說：「可持續競爭的唯一優勢來自於創新能力。」任何企業只有不斷創新才能不斷創造出優秀的產品，從而實現對自身的不斷超越。在激烈的市場競爭中，要麼革新，不斷地創造優秀產品；要麼停滯不前，走向破產。