「淡淡的美術，點到為止」

  在產品設計上很多產品開發者認為，只要能夠為用戶提供較多的功能就能受到用戶的喜歡，但是這樣的產品必然會出現使用複雜的情況，會給用戶帶來一定的使用困難。在騰訊看來，產品打造「簡單就是美」。馬化騰曾經說「淡淡的美術，點到為止」，就是在強調產品打造要在簡單上下功夫。

  「簡單就是美」是騰訊的產品設計理念，在其很多產品的打造中都滲透著這種理念，而微信搖一搖功能就是一個最好的體現。

  微信搖一搖界面里沒有任何按鈕和菜單，也沒有任何其他入口。但是，它原本有一個下拉菜單，可以查看上一次搖到的人。微信團隊認為這是一個敗筆，因此在產品升級後取消了該菜單。微信搖一搖要達到的效果就是界面上只有一個圖案，而沒有其他任何的東西，對於用戶來說，他們需要做的僅僅是「搖一搖」這樣簡單的動作。

  騰訊打造這樣簡單的功能，就是要為用戶提供一種極簡的體驗。騰訊所追求的簡單，就是簡單到不經過任何學習便能運用。在打造搖一搖功能的時候，騰訊遵循的就是簡單美的設計方法。對於微信，馬化騰更希望把它做成一個平台，構造最簡單的規則；張小龍也說，要用一個簡單的規則構造出一個複雜的世界，產品規則越簡單，才越能讓群體形成自發性的互動。依此我們不難發現，騰訊最為崇尚的，即「簡單就是美」的產品打造理念。

  騰訊的簡單美產品打造理念，還體現在QQ郵箱UI界面的設計上。QQ郵箱UI界面上圖案非常簡單，各項功能都可以輕鬆看到，所以使用起來非常簡便。這款產品也很典型地體現出了馬化騰的「淡淡的美術，點到為止」的產品打造理念，也證明了簡潔對於產品的重要。

  為什麼馬化騰要強調打造簡潔的產品呢？因為功能多的產品會有很多按鈕，繼而導致用戶迷失在界面里，而簡單的界面可以給用戶一目了然的感覺，給用戶提供出色的使用體驗，從而達到吸引用戶的目的。對於網際網路企業來說，簡單的產品對於企業的發展非常有好處，馬化騰認識到了這一點，傅盛也認識到了這一點。

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  金山網絡（現獵豹移動公司）CEO傅盛也認為「產品打造簡單就是美」。在這種理念的支持下，金山網絡專注於為用戶打造儘可能簡單的產品，獵豹瀏覽器與手機毒霸就是其中的典範。

  金山網絡在打造獵豹瀏覽器的時候，力求做到簡潔，具體的做法是在界面上設置儘可能少的元素，以給用戶帶來簡潔的感覺。同時，金山網絡還在導航上追求簡潔，瀏覽器常規十大功能獵豹都沒有做，目的就是實現簡潔。

  而手機毒霸更是傅盛崇尚產品簡單美的體現。在手機毒霸界面上只有兩個按鈕，但就是這簡單的兩個按鈕上已經容納了金山毒霸PC所有的雲端技術，用戶通過這兩個按鈕就能在簡便的使用過程中獲得愉悅的用戶體驗。

  這就是傅盛打造產品的理念，要為用戶提供足夠簡單的產品，以此來吸引用戶。這與騰訊的產品設計理念如出一轍。

  為什麼在網際網路時代要注重產品的簡單美呢？這是由以下兩個方面決定的。

  第一個原因是在激烈的競爭環境下需要做到簡單。在競爭日趨激烈的今天，很多企業都在尋求市場的空缺點，但是這種空缺點幾乎已經不存在，每個行業中企業與企業之間的競爭都是非常激烈的，在這種激烈的競爭環境下，企業要想依靠大而全的產品來贏得市場是非常困難的，企業要想在競爭中取勝，唯有在簡單上下功夫。

  第二個原因是時代需要產品的簡單美。網際網路時代，起主導作用的是消費者，網際網路經濟也可以說是用戶經濟，所以能為用戶打造具有良好使用體驗的產品，可以增強企業的競爭力。消費者都是感性的，很多時候他們並不那麼在乎產品的性能，而更多地關注產品的外觀是否漂亮，使用起來是否簡單。基於這種考慮，企業在打造產品的時候就要做到儘可能簡單。

  以上兩方面原因決定了在打造產品的時候要做到儘可能簡單，簡單就是美已經成為很多網際網路企業經營者的共識，用戶不會對高深莫測的技術感興趣，唯一讓他們感興趣的是產品看起來是否簡潔，用起來是否簡便快捷。所以，騰訊以及很多出色的網際網路企業都把「簡單就是美」作為其產品打造的理念。在網際網路時代，市場上充斥著數目眾多的產品，在如此多的產品中，要想讓自己的產品被消費者記住實屬不易，而想讓消費者喜歡自己的產品更是難上加難，簡單好用原則為企業解決了這一難題。

  以前的產品都是以「多」取勝，而在網際網路時代，信息也許是海量的，但產品必須簡單。這就是說網際網路思維其實是做「減法」。這種減法首先是跟用戶更近，把產品和用戶之間的障礙減掉；其次就是把產品做得簡單到極致。網際網路時代，各種商業模式不斷湧現，企業發展需要創新，但是在創新的過程當中，必須做最簡單的，並且這種簡單一定要極致化，只有做到最簡單，才能把產品功能做到極致。這是騰訊的產品設計理念，也是網際網路企業經營者應該奉行的產品打造理念，只有在這種理念下，才能打造出極具競爭力的網際網路產品，才能贏得用戶的認可和喜歡。