第三款「寶寶」產品——娛樂寶

  在娛樂行業的發展，使你能夠掌握年輕人的未來，掌握未來的趨勢。

  ——馬雲

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  2014年3月26日，阿里巴巴攜手國華人壽，發布「娛樂寶」平台，並正式提供預約服務。這也是阿里巴巴繼「支付寶」「餘額寶」之後，推出的第三款「寶寶」產品。與此同時，「娛樂寶」還打出了自己的宣傳GG：讓每一個人都能當「電影投資人」。這句話引起了很多人的興趣，人們紛紛將目光聚焦阿里巴巴，看看馬雲到底想怎麼玩這個「娛樂寶」。

  根據阿里巴巴提供的官方消息，網民只要出資100元，就可以投資熱門影視作品，預期年化收益7%，並有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。針對這一新奇玩法，網民們表現出極大的興趣。在「娛樂寶」的預約期間裡，明確表達購買意向的用戶就有2.7萬。據阿里巴巴的工作人員介紹，影視劇項目投資額為100元/份，遊戲項目為50元/份，每個項目每人限購兩份。阿里巴巴根據相關的數據分析，預測通過「娛樂寶」參與到影視娛樂投資的用戶將會達到數十萬，這對阿里巴巴的發展無疑是一個巨大的利好消息。

  「娛樂寶」又是一個跨界的產物。馬雲談道：「創新永遠是在業外的。他山之石，可以攻玉。就像我看金庸小說，知道什麼是想像力，把棍法糅進刀法裡面，那是頂厲害的，棍打得像刀一樣，那才對了。你使棍，他研究你的棍法，你能贏到哪裡去。在電影行業里，在娛樂行業里，你能夠學到很多所謂創新。這些故事都是編出來的，可它是怎麼編出來的？在娛樂行業的發展，使你能夠掌握年輕人的未來，掌握未來的趨勢。」在實用的基礎上，正是因為這種創新的跨界結合，阿里巴巴推出的每一款產品都能吸引大量的目光，並且能夠滿足年輕人求新獵奇的心理需求。

  「娛樂寶」不僅吸引了諸多投資人的目光，也吸引了很多電影的投資製作方。剛一面世，「娛樂寶」就吸引了郭敬明導演的電影《小時代3》《小時代4》，馮紹峰主演的電影《狼圖騰》，以及全球第一款明星主題的大型社交遊戲《魔范學院》等項目的投資。對電影製作方而言，「娛樂寶」不僅可以帶來資金保障，還可以幫助其收集最真實的用戶聲音。用戶們「用錢投票」，對於某部影片的項目導演、演員、劇本等做出的都是最真實的評價，這使得電影製作組在項目製作過程中能夠更好地傾聽影迷們的聲音，從而讓後期製作宣傳取得更好的效果。

  有人認為馬雲搞娛樂是覺得好玩，但現在來看，馬雲更像是一頭扎進娛樂文化之中。對此，馬雲透露：「我一開始沒有覺得好玩。你可以這樣看，今後阿里進入的任何一個領域，都是中國10年以後需要的東西。什麼東西今天很熱，我們原則上不會進，一定不會進。在我當CEO的時候，什麼東西太熱了，人說咱們今天進去？輪不到我們。什麼東西我們判斷10年之後有機會，我的興趣就來了。」

  馬雲從來沒有一板一眼地在賣東西，他似乎在跟消費者一起玩遊戲，玩著玩著，消費者就把錢付了，而且雙方都很享受這個過程。