模式、內容和傳播

  對於任何一個成功的文化項目來說，無非三個要點：模式、內容和傳播。對於一個城市來說也是如此。沒有內容，一切如同無源之水，沒有文章可作。但是更多的城市是有一大堆的內容，卻找不到合適的方式，選不好合適的題材。選題的過程，就是找魂的過程。

  一個城市的旅遊發展戰略，可謂千頭萬緒、千山萬水、千言萬語。但有一個最最基本的要素，那就是總體定位。如何確定一個城市的靈魂，始終是書記市長們頭疼的問題。曾經有句城市GG語「一個叫春的城市」博來漫天口水，也反證了城市靈魂挖掘、形象定位與傳播之難。

  中國古都城市群中的，定位訴求也在盡力謀求個性化差異化。西安的口號是「華夏故都 山水之城」，北京的口號是「東方故都 長城故鄉」，開封直截了當地占據了水城概念：「宋都汴梁 北方水城」，南京的口號似乎更渾然天成：「江南佳麗地，金陵帝王州」， 杭州的訴求則可謂獨闢蹊徑抓住現代休閒精髓：「東方休閒之都，品質生活之城」。

  洛陽的城市形象則表述為比較具象的幾個主要資源或賣點：「千年帝都，牡丹花城，絲路起點，山水洛陽」。對此，專家們也有各種議論，比如，分開來看，千年古都其實未必讓人就能聯想到洛陽，因為廣義而言，中國有多個千年古都；再說牡丹花城，中國以牡丹聞名的地方非止洛陽而已，山東菏澤、四川彭州等也都盛產牡丹，都堪稱牡丹花城；絲路起點問題，西安也在說，而在國家的絲綢之路旅遊規劃中，認定西安和洛陽在內的區域同為絲路起點，也就是說，洛陽是絲路起點之一；至於山水洛陽，則和西安的「山水之城」沒有本質區別。所以，洛陽城市之魂如何提煉，成為策劃洛陽旅遊的重要前提。

  千年帝王都，歷史悠久，文化豐厚，資源眾多，如何解讀，如何取捨，在不同的人心裡必定有不同的尺度。有人說洛陽是「工業強市」，因為洛陽國有大企業多，在全國工業版圖中地位舉足輕重；有人說洛陽是「科技強市」，因為洛陽科研院所云集，科技人才資源儲備異常雄厚；有人說洛陽是「山水洛陽」，因為洛陽風景優美，山美水美，尤其是山水生態旅遊獨樹一幟；也有人說，洛陽是「千年帝都」，因為洛陽是「十三朝古都」，建都最早、歷時最長、朝代最多；還有人說，洛陽是「牡丹花城」，因為洛陽牡丹甲天下，國色天香的牡丹是洛陽人的驕傲……

  一個城市在全國、全世界的準確定位，必須具備唯一性、權威性和排他性，三者缺一不可。按照這「三大原則」追問洛陽的以上城市定位，每一個都要打上問號：如果說「工業強市」，長春、撫順、上海，均是洛陽的勁敵，洛陽恐怕難居「工業第一」；「科技強市」，洛陽強則強矣，難說「權威」，北京、上海、深圳、廣州，哪個城市的科技實力也不遜於洛陽；「山水洛陽」雖能說通，但和蘇州、杭州、黃山相比，洛陽優勢並不明顯；說洛陽是「千年帝都」當然不過分，但西安、北京、南京，恐怕都可自居「千年帝都」；即使是「牡丹花城」，洛陽牡丹當然在國內名氣很大，但山東菏澤、四川彭州的牡丹，在國內也不可小覷……總而言之，洛陽城市的個性與價值，需要用「三大原則」審慎斟酌。

  在休閒為王、體驗至上的消費經濟時代，洛陽的崛起，有賴於其無可替代的古都文化的復興。唯有將洛陽打造成一道面向世界的文化旅遊盛宴，洛陽的形象、價值、魅力才能得到最大的體現。洛陽必須回歸五千年的傳統文明，回歸博大精深的古都文化，才能重拾舊日的輝煌，重新成為萬國來朝的世界焦點。其實這一點，洛陽市委、市政府已經考慮到了，那就是要打造「國際文化旅遊名城」。

  從文化古都角度而言，洛陽定位首先要撇清的是與西安的「同」。而實際上，這兩個著名古都確實有著很大的不同。八百里秦川孕育了西安，千古漢唐雄風處處可見，滿眼黃土，古風烈烈，無論是城牆、大雁塔，還是秦始皇、唐太宗的傳奇，總是給人一種陽剛、威武的男性之美；而洛陽至少具有四個得天獨厚、不可複製的優勢——

  華夏文明起源地。洛陽，屹立於河洛之間，幾近於天地之中，既稟中原大地敦厚磅礴之氣，也具南國水鄉嫵媚風流之質。開天闢地之後，三皇五帝以來，洛陽以其天地造化之大美，成為天人共羨之神都。她不僅是中國最早的政治首都，是中華民族自夏、商、周三代起五千年文明的發端地；更是中華思想與文化的源頭聖地，可謂中華民族歷史的精神首都，是最早的中國，也是最本色的中國、最淵深的中國。是中國70%宗族大姓的起源地，是全球1億客家人的祖籍地；是儒釋道三教的濫觴地。對於世界而言，欲探中華文化之源，必到河洛之間的古都洛陽。

  運河絲路交會點。洛陽是絲綢之路的東方起點之一，又是曾經的大運河中心，說明洛陽曾是融會華夏南北文明的中樞，這也是洛陽在歷史上成為國際大都市的重要標籤。復興洛陽曾經的權威性地位和國際性名望，是洛陽名城戰略應有之義。

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  優雅閒適牡丹城。「洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。」伊洛瀍澗碧水清波，青女洛神清姿神韻，武皇則天雍容華貴，百花之王艷冠群芳，龍門伊闕山水柔美可親。山清水秀，細膩婉約，總是給人一種溫婉、華貴的女性之美。所有這些，都注釋著洛陽區別於其他古都的不同氣質。她有一種天生的高貴、大氣、優雅、華美乃至嫵媚，「任是無情也動人」。

  神州帝都三最地。洛陽從歷史上的第一個王朝夏王朝開始，先後歷經十三個朝代，是中國八大古都中建都最早、歷時最長、朝代最多的古代都城，可謂 「千年帝王都 」、「百代帝王城」。擁此「三最」，洛陽理當成為中國最受青睞的古都之一。

  同為古都，北京主打明清文化，西安盛推漢唐文化，特點鮮明，重點突出。相形之下，建都最早、建都時間最長的洛陽，卻苦於建都朝代太多，有人說主打周禮文化，有人說主打武周文化，眾說紛紜，都有道理，很難抉擇。

  也許杭州的思路是值得研究的。雖然是南宋都城，雖然也做宋朝文化，但杭州能跳出古都文化單一的框子，而將視野放在世界範圍，結合世界休閒潮流，占據了東方休閒之都的高點。

  對洛陽而言，「十三朝古都」選擇哪一朝，的確難以割捨。然而，洛陽也未必一定要在突出哪個朝代的文化上過分糾結。因為「十三朝古都」的稱呼，本身就意味著洛陽是「全能冠軍」而不是「單項冠軍」，突出任何一個朝代，洛陽都是不完整的。所以我們認為，洛陽完全可以從這個糾結中跳出來，把洛陽的「四大優勢」統籌起來，從國際化的視角，將其旅遊形象定位概括為一句話——「中國洛陽，中華文明的搖籃，國色天香的地方。」

  洛陽，集千年帝都的華貴和牡丹花城的優雅於一體，融華夏文化的淵深與自然山水的優美於一爐；非僅有黃河文明的厚重，更兼具江南風貌的閒雅。全世界只有洛陽，是唯一堪稱「國色天香」的古都，這是洛陽最能區別於其他旅遊城市的特色。如果把「國際文化旅遊名城」打造好，「國色天香」的洛陽必將橫空出世，光耀於世界歷史文化名都之林。