為什麼是旅遊

  下一步國家發展的重點就是靠啟動內需來推動經濟。中國內需有兩個戰場，一個戰場就是啟動農村消費，主要由國家開闢；另一戰場，在很大程度上，就是啟動旅遊消費，主要由民間參與。

  事實上，今天中國人的生活條件與30年前大不一樣，生活要求也高了N個檔次。30年前，一個月收入800元，打工仔就可背井離鄉，任勞任怨，最終返回故土；今天，因為不能融入城市，不能被社會認同而絕望跳樓的「80後」農民工不是個案。這的確是一個極端的例子，但恰恰說明了吃飽飯的人會有許多新的追求。我們不能一邊餓著牛，一邊還繼續給自己添飯，希望新的需求只靠飯量的增長得以無限滿足。

  整個中國經濟的發展原來就像是三駕馬車，更形象點說，是兩匹快馬加一頭瘦驢。多年來，強者是投資和出口，弱者自然是內需。遇到全球經濟危機，出口這匹快馬威風不再，投資這匹快馬體能消耗已超極限，最後大家都指望養肥那頭瘦驢——啟動內需，內需就是消費！因此，下一步國家發展的重點就是靠啟動內需來推動經濟。中國內需有兩個戰場：一個戰場就是啟動農村消費，主要由國家開闢；另一戰場，在很大程度上，就是啟動旅遊消費，主要由民間參與。

  過去，人們籠統地說花錢就是消費，實際上消費是有不同層次的。概括起來，消費包含了六個字：「吃住行，游購娛」，前三個屬於吃飽的階段，後三個屬於吃飽了撐的階段。後者才剛剛開始破題。

  首先是吃。今天吃已不再是問題，吃飽飯的目標已經基本實現。現在，吃飯社會化的程度不斷提高，自己不做飯，下館子買著吃的人數逐漸增加，甚至出現了百分之百吃飯社會化的人群。整個中國，我吃你的牛肉粉，你吃我的酸湯麵，這看起來是很大的一筆消費。但是，這個消費非常有限，畢竟一頓能花幾萬的還是極少數。況且，在越來越重視生活質量的大趨勢下，吃得簡單、吃得生態、吃得健康必將成為一種時尚。這對吃的消費或許起著一些抑制作用。

  其次是住。今天的「住」早已成為了整個中國的風暴中心，它既是中國城市化的功臣，也是中國社會矛盾的聚焦點。這一波「住」的浪潮起始於1998年，城頭變幻大王旗，亂紛紛，你方唱罷我登場，方興未艾。

  

  這個行業已經不再是簡單的蓋蓋房子，它不但成了中國經濟最主要的發動機，而且成了中國金融、政治、民生等種種熱點話題的焦點之所在。所以在房地產的問題上，我們一直羞羞答答，設法調控，結果房價越調越高。最後，圖窮匕首見，政府干預，非市場化的手段出籠：上封一刀，限購；下掏一把，啟動安居工程。但是，水服引不服堵，該冒的泡還在咕嘟咕嘟地往上冒。

  蓋了不住怎麼辦？民怨四起，解決不了問題！

  為什麼會出現這個現象？流動性過剩。錢沒有其他渠道走，買什麼東西都是浮雲。房子再爛也是不動產，在那堆著、放著，引得各種投機資金滾滾流進，橫衝亂撞，結果還確實回報頗豐。於是乎，大量實業老闆轉行了，外國資本也來蹚渾水，錢都往房子裡面去了。所以，「住」一定要調整，而且要不惜代價，房地產的暴熱已成了中國的政治問題。

  第三個是「行」。這些年，中國城市化的高速發展，車輪時代提前降臨，使得中國所有的中心城市，甚至二級城市，不堪重負，全線堵車，北京尤甚。因此，北京限制汽車是沒有辦法的辦法：一個只能容納一千五百萬人口的城市，現在有了兩千多萬，怎麼辦？有媒體說，北京不歡迎外地人，房不讓買、車不讓買、孩子不讓上學，但為什麼大家還要往裡擠呢？這就是資源分配的問題了。不管你怎麼批評，這種狀況一時難以改變，陣痛是難免的。

  如上所述，「吃住行」這三個輪子怎麼滾動也有限。那麼，富裕人群巨大的購買力要往何處去？如何拓展購買空間來滿足他們日益增長的消費需要？怎麼辦？

  既然前面的「吃住行」已經接近飽和，後面的「游購娛」就有了無限空間。只要條件允許，人們總是要出去遊玩、遊樂、體驗。如今，高端人士要旅遊，白領小資要自駕游，揮著小旗子的老鄉也要出遊。你去機場看看，各類旅遊團數不勝數。我有兩個六七十歲的鐵桿高爾夫球友，簡直就是無可救藥的高爾夫癮君子，整天除了高爾夫，還是高爾夫，追著世界，一邊打球，一邊旅遊。我把他倆的這種生活叫作「沒有終點的旅程」。

  所謂「購」，不僅購買實體產品，還包括購買服務。購買實體產品，比如買奔馳、買寶馬，還有買跑車、遊艇，下一步國家將開放低空，到時購買私家飛機的大有人在；購買服務包括餐飲服務、家政服務，富人家要挑選菲傭，豪華莊園要找英格蘭管家，這都有可能。

  「娛」就是娛樂，更廣泛地說，就是享受文化產業帶來的心靈與感官的撞擊。現在一部電影的票房動不動幾個億，下一步中國十億、二十億大片肯定不稀奇。不是電影本身拍得有多好，而是市場被開拓出來了，與電影院久違多年的人們，到時也會趨之若鶩。

  馬克思曾經說過，生產決定消費，反過來消費也決定生產。進入吃飽了撐的時代以後，精明的商家會竭盡全力創造出各種產品來滿足消費者產生出的欲望和理念，然後把你的消費力吸收掉。與此同時，讓消費者產生出更新的欲望和理念。「游購娛」的消費力是無限的，「吃住行」是有限的。吃，能吃多少？吃鮑魚、魚翅，能吃多少？一年掙一千萬，天天吃鮑魚、魚翅，頂多消費一百萬。但是「游購娛」就大不一樣了。未來一二十年的旅遊產業，包括奢侈品產業、時尚產業、文化創意產業的發展空間之大，怎麼想像也不為過。

  這就是我要講的發展趨勢。就經濟發展動力來說，進入吃飽了撐的時代以後，人們更多需要的不是「吃住行」，而是「游購娛」。後者的市場空間是永無止境的，它是噴薄欲出的太陽，已露出了東方的曙光。

  但是，這個市場，誰能做？