從「吃飽」到「吃飽了撐的」

  中國目前的富人總量不亞於一個日本或一個歐洲的人口總量。這些人有了車，有了房，不再有生活壓力，不再為五斗米折腰，剩下最重要的事就是想方設法善待自己，提高生活品質。

  大家知道，從嚴格意義上來說，中國旅遊掀起熱潮，形成產業也就是近十幾年的事情。三十多年前的中國，能夠享受真正旅遊的頂多是一些國家幹部。他們大多利用公務出差，順道爬一趟黃山，或登一次八達嶺。趕到目的地後，能幹什麼？高級一點的，匆忙留下幾張照片，藉此回去向親朋好友炫耀一番；層次稍低的，在黃山松或長城的某塊磚頭上刻下「××到此一游」，用一種人過「留名」、雁過留聲的原始方式宣告自己的到達。這兩者都算作對當時旅遊最好的詮釋吧。

  那時中國所謂的「旅遊」，根本無從談起。只有在經歷了三十多年的改革開放，尤其經歷了最近十多年的飛速發展，整個民族從百年貧困中走了出來，從溫飽逐步進入了小康，人均GDP超越了1000美元以後，真正意義上的旅遊才在中國大地上漸漸展開，隨之而來的，是一個全民旅遊的浪潮。

  時至今日，一個全新的時代正迎面撲來，我把這個時代叫作「吃飽了撐的時代」。三十多年前改革開放之時，最為迫切的問題是讓幾億國人填飽肚子；三十多年後，隨著經濟奇蹟般的高速發展，中國已取代日本成為全球第二大經濟體，我們可以自豪地說吃飽飯已不再是問題了。到2013年，中國已有6個省份人均GDP超過10000美元，在長三角、珠三角、環渤海，至少有一兩億先富起來的人們。一方面，旅遊成了這些富裕族群的生活必需品，他們要享受生活、享受自然，要活得豐富多彩，除了旅遊，實在難尋更好的「商品」；另一方面，他們有著巨大的消費能力，是能夠在旅遊市場上興風作浪的真正主力軍。可以預見，假以時日，中國就會成為全球第一旅遊大國。

  因此，我們千萬不要以為旅遊是一種可有可無的胡椒麵，事實上，它早已不再是餐桌上的邊角配菜，而是一道豐盛靚麗的主菜了。

  中國的發展超乎了任何人的想像。記得2003年春節，我第一次去瑞士達沃斯考察，發現那裡滑雪早已成為一項大眾的休閒運動。在從瑞士第一大城市蘇黎世趕往達沃斯小鎮途中的火車上，沿途各站上下的男女老少大多全副武裝，清一色為滑雪而來，或拎或背著各種滑雪器械，車上設有專放滑雪板的架子，車廂裝有防滑地板。可別小看這些不起眼的人，沒準兒坐在你身邊的，就是某位奧運會滑雪冠軍。那次在瑞士，我也算學會了滑雪。

  的確，放眼世界，很難找到比瑞士更好的滑雪場地了。瑞士境內60%為山地，天賜的阿爾卑斯山為瑞士發展滑雪運動提供了無比優越的條件。從地圖上看，達沃斯與哈爾濱的緯度差不多，可這裡的天氣竟暖和得出奇，風速幾乎為零，整日陽光燦爛，晴空萬里，天藍得透亮，即使是在海拔三千多米的山頂，氣溫也低不過-10℃。與大自然融為一體的老外們，尤其喜歡坐在半山腰的木欄邊，一邊欣賞陽光照耀下的雪峰，一邊吃著火腿、喝著啤酒，個個飄飄欲仙。當我乘坐一次能載150人的纜車到達山頂時，不禁為眼前的景象所陶醉：漫山遍野都是滑雪的人，從七八歲的孩子到七八十歲的老人，男女老少，應有盡有。在側面初級的平坦滑道上，只見幼兒園的老師正耐心地指導著更小的孩子練習滑雪。

  目睹歐洲人對滑雪運動的狂熱，我當時不禁斷言，未來的中國也將掀起白色浪潮，值得重點關注。果不其然，去年春節，我的孩子去北京郊區滑雪。不去不知道，一去嚇一跳，那裡人聲之鼎沸、情景之震撼、滑雪者的技術之精湛，讓他感到恍惚，仿佛正在進行一次穿越。其實，完全沒什麼可大驚小怪的，這就是中國的現實！中國人一旦進入並愛上一個行業，論氣勢和規模肯定是世界第一。也就是說，隨著中國富裕程度的提高，發展旅遊所需的天時、地利、人和均已成熟：這個時代，已進入吃飽了撐的時代。

  

  問題的關鍵在於，怎麼有效地啟動那些先富人群的消費？中國目前的富人總量不亞於一個日本或一個歐洲的人口總量。這些人有了車，有了房，不再有生活壓力，不再為五斗米折腰，剩下最重要的事就是想方設法善待自己，提高生活品質。杜拜為什麼會成功？就是因為它瞄準了這種需求，專門吸引全球頂級富人，吸引那些把錢不當錢的人去享受。今天的中國也需要提供不同產品來引導這批有的是銀子的人。看看春節期間三亞那些五星級酒店，五千元一晚，許多人擠破了頭還未必能入住。

  是的，這批富人巨大的購買力需要尋找出路。