北京奧運會

  2008年夏季奧運會將於8月在北京召開，這也是可口可樂贊助奧運會的第80個年頭。可口可樂為了這一盛事全力以赴，中國有13億人，無疑是一個極其重要的市場。中國已經建立了36個可口可樂瓶裝廠，擁有30,000名員工。雖然跟美國每年人均消費400份8盎司可樂相比，中國少得多，每年人均消費量只有25份，但是總量上中國已經是可口可樂第四大市場，而且穆泰康期望它在「不久的將來」成為公司最大的市場。早在2001年，北京獲得奧運會舉辦權的那一天，可口可樂公司就準備了100萬份慶祝罐裝可樂推向市場。現在公司已經紅遍中國，資助了58所中國農村學校並建立起良好的商譽。

  可口可樂不僅僅作為贊助商對奧運隆重歡迎，公司親自為奧林匹克火炬手鋪開了紅地毯，人們的目光跟著他們跑遍全中國，中國的GG里也在反覆播放。可口可樂宣布2008年為「爽年」（Year of Shuang），官方的解釋是，「爽」就是生理上和情緒上都感到振奮的狀態。公司準備在這場盛事上投資大約9000萬美元，包括建立一個3716平方米的「暢爽體驗中心」——中國版的可口可樂博物館，拍一部展示可口可樂贊助奧運火炬傳遞到世界各地的電影，等等。

  穆泰康說：「我們知道，奧運會對中國和她的人民來說是一個轉折點，也是我們連接這些充滿活力的消費者的催化劑。」可口可樂使用衣索比亞語、俄語、泰語、普通話和其他語言，發布了配合奧運主題的可樂罐和瓶子。可口可樂還推出一套紀念瓶，由中國藝術家與全球音樂家共同打造「WE8」項目，寓意是「東西方文化交融的2008」（West Meets East in 2008）。收藏家在買下鋁瓶的同時還可以下載相應的音樂，如《和諧世界》。在奧運會期間，每天有10000人參觀「暢爽體驗中心」，喝到完美冰鎮過的可口可樂贈飲，此外還有2600萬中國人在奧運火炬沿途也喝到了可口可樂贈飲。