第25章 突飛猛進

  我們的使命：讓世界煥然一新……激發樂觀和幸福的時刻……創造價值，有所作為。

  ——「2020年願景」（可口可樂公司，2009）

  2008年夏天穆泰康成為執行長的時候，美國經濟正由於房地產泡沫破裂滑向衰退。整個股票市場都在下跌，拖累可口可樂的股票回落至每股50美元。隨著汽油價格升至每加侖4美元，人們在加完油之後不再到加油站的便利店買飲料，達薩尼瓶裝水的銷售也下降了，因為人們更常喝家裡的自來水。

  儘管有這些挫折，穆泰康仍持樂觀態度。「對應的策略已經準備就緒，」他說，「我們要做的就是更好地執行這個策略。」可口可樂公司繼續搶先收購其他飲料品種，2008年2月，公司買下了Honest Tea公司40%的股份。儘管可口可樂的銷量在下降，穆泰康堅持「起泡飲料是我們公司賴以生存的根本」。不過他又強調，不能因此滿足，他仍然感到「具有建設性的不滿」，遙遙呼應了當年羅伯特?伍德拉夫的口頭禪。

  從各個方面來看，穆泰康都是終極國際化的可口可樂人，他從25歲就跟公司打交道了。穆泰康是土耳其駐美國總領事的兒子，1952年12月出生在紐約，在土耳其的私立學校接受教育，其餘時候生活在泰國、印度和伊朗，因為他父親曾經擔任這些國家的駐外使節。他在英國的大學獲得了MBA學位，但是不算是最好的學生。他喜歡聚會，由於棕色皮膚的好樣貌和亮眼的微笑，他可以算得上是一個花花公子。1977年夏天畢業之後，他和朋友到加州遊玩，他十分喜歡這次旅行。他說：「在美國，如果一件事是有意義的，人們就會去做。」第二年他就加入了可口可樂公司，絕大部分時間在歐洲工作。他能說流利的英語、土耳其語、義大利語和法語。

  穆泰康成長為一個精力充沛的可口可樂人，常常長時間地工作。他在土耳其艾菲飲料集團的前僱主說：「我叫他推土機，他非常固執，從不停止推動自己和別人。」穆泰康身高1.85米，既有威嚴感，又有不讓人感到威脅的外表，他和藹可親，具有社交風度。他喜歡跑車，自己開經典保時捷，是F1賽車迷。他和妻子黛芙勒育有一對子女，瑟琳和傑姆。

  穆泰康的父親內傑代特?肯特是他的偶像。老肯特總是穿著考究，是一個帶有強烈人道主義傾向的國際外交官。第二次世界大戰期間，作為馬賽總領事，老肯特從毒氣室里救下了許多土耳其猶太人。穆泰康自己是個非執業穆斯林，他與正統的基督教教派的頭目保持著良好關係。

  然而，肯特家對多樣性的包容可沒有體現在可樂大戰上。他剛工作不久的時候，在摩洛哥，一個乞丐找他要零錢買可樂。為了培養他的口味，穆泰康給了他10美元，說：「拿去買一箱可口可樂吧。」