傑西?傑克遜與可口可樂

  1981年，正當郭思達和基奧想方設法向世界宣告可口可樂復甦的時候，卻碰到了一件出乎意料的公共事件。傑西?傑克遜牧師是一位直率坦言卻又野心勃勃的黑人政治活動家，他將自己的目光投注在了可口可樂公司身上。從某種程度上說，傑克遜現在提倡給予黑人更多的就業機會，這與20年前種族平等大會所倡導的精神相一致，但可口可樂公司和美國南部地區都不再是完全徹底的種族主義者了。實際上，可口可樂公司曾經贊助過本地的黑人大學、全國有色人種協進會以及其他的公民權利團體，並且24％的公司勞動力來源於黑人。像以前的其他人一樣，傑克遜選擇可口可樂公司並不是因為公司有顯著的歧視行為，而是因為公司久負盛名且備受關注。6月，傑克遜和他那些來自芝加哥的拯救人性聯合組織的同伴們威脅可口可樂公司，如果公司不答應他們的要求，他們將會發動聯合抵制運動，並將該運動委婉地稱為「收斂熱情」。傑克遜抱怨說，可口可樂公司內部沒有哪一位瓶裝商或者糖漿批發商是黑人，董事會中也沒有一位黑人成員。雖然可口可樂公司給予了少數群體的GG公司超過50萬美元的業務，但是與公司每年1.69億美元的GG預算相比，這是遠遠不夠的。

  卡爾?韋爾是可口可樂公司一位傑出的黑人主管，也曾是亞特蘭大市議會的領導人。伴隨著傑克遜的公開宣傳活動急劇升級，唐?基奧和卡爾?韋爾開始與他談判。後來，傑克遜宣告談判陷入僵局，準備著手號召聯合抵制運動。他還告訴媒體，亞特蘭大黑人牧師們星期日將在講道壇上公開抨擊可口可樂公司。儘管這兩件事情都沒有發生，基奧和韋爾也都不想再和拯救人性聯合組織爭論下去了。8月11日，在勝利者傑西?傑克遜的見證下，唐?基奧舉行新聞發布會，宣布可口可樂公司新的「道德契約」，並承諾給予黑人價值3400萬美元的福利。當時，出席發布會的聽眾有亞特蘭大市市長梅納德?傑克遜、科雷特?金、安德魯?楊以及其他一些知名的黑人領導人。可口可樂公司滿足了傑克遜提出的所有要求，並承諾在少數群體GG上投入更多資金，增加黑人管理者的數量，尋覓合適的黑人投資者作為瓶裝商。基奧堅持聲稱，這個新計劃與拯救人性聯合組織的聯合抵制運動沒有任何關係，只是代表可口可樂公司響應總統的號召所做出的真誠努力，因為羅納德?里根總統近期提倡，當政府贊助行動減少時，私人企業應給予少數群體以幫助。

  儘管高度保守的羅納德?里根當選應該對他們有一定的暗示，但是無論基奧還是郭思達都沒有預料到公眾對他們善意計劃的反應。許多美國白人已經厭煩了有關民權問題的煽動性言論，甚至連傑克遜組織的名字也是令人討厭的——拯救人性聯合組織周圍到處都是高談闊論的黑人，人們對此很反感。一位白人嚴厲斥責了可口可樂公司的行為。《亞特蘭大憲政報》專業政治評論家劉易斯?格里扎德也抱怨可口可樂公司「沒有骨氣的表現」，並將拯救人性聯合組織的活動者比作芝加哥強盜，還暗示可以授權傑西?傑克遜為月球上可口可樂的特許經營瓶裝商。甚至連一向受人尊敬的財政周刊《巴倫》也譴責可口可樂公司同意尋覓黑人企業家作為飲料瓶裝商或批發商的這一舉措，因為這樣做會「損害有功勞的白人」。同樣，類似的抗議信件像洪水一樣湧向可口可樂公司，比如田納西州一位商人寫信抗議「這個少數群體組織的勒索行徑」。雖然基奧不斷對這些關注事態發展的美國南方白人做出回應，並巧妙地否認公司目前的舉措是一種「投降」行為，但最終，可口可樂公司總裁不得不公開承認，他犯了一個錯誤：在召開記者發布會時，他絕不應該讓傑克遜站在一旁。