一隻盒子雞，一戰而定

  在華與華，我們常說「不要百戰百勝，要一戰而定」，一次勝仗就解決問題。2018年，「小雲雞」成了當紅「盒子雞」。我們回過頭來檢驗一下它。「小雲雞」確實達到了超級符號的標準，做到了只一眼，就能夠讓人記住它、熟悉它、喜歡它，並樂意掏錢購買它，甚至逢人就談論它。

  ●　「小雲雞」超級不超級，看看客戶喜歡不喜歡

  「小雲雞」方案提案四個月後，雲集立刻召開品牌發布會，全面更新品牌形象。雲集將APP內與消費者的接點都換成了萌萌的小雲雞，公眾號的官方頭像也換為了盒子雞，並將「小雲雞」搬進了新公司，用於各類品牌活動中。無論「小雲雞」出現在哪裡，都形成了一道明黃色的亮麗風景線。

  2018年10月23日—11月5日，雲集還以大型盒子雞快閃店，空降了杭州、成都、北京、長沙等7座城市。

  雲集還主動延伸周邊產品，製作了小雲雞紙巾、小雲雞文化袋、小雲雞月餅等。這些產品首次上線時，通常一晚上就被會員們搶購一空。

  ●　「小雲雞」超級不超級，看看消費者傳播不傳播

  「小雲雞」同樣獲得了雲集數百萬會員們的支持。有的會員帶著「小雲雞」去旅遊，有的會員拿著「小雲雞」的快遞盒合影，甚至還有會員自己為「小雲雞」製作周邊。

  ●　「小雲雞」超級不超級，看看陌生人討論不討論

  本章節來源於𝒃𝒂𝒏𝒙𝒊𝒂𝒃𝒂.𝒄𝒐𝒎

  雙11時，「小雲雞」占領了物流倉庫，被快遞員發上抖音，迅速獲得了24.7萬個贊、近8000條評論。評論區有人抱怨說：「為什麼我的快遞不是這樣的？」還有人好奇「雲集是什麼」。「小雲雞」又在無意中為雲集做了一次線上GG。

  在雲集公司的門口，小雲雞雕塑也成了拍照打卡點，孩子們看到了總忍不住要上去摸一摸，拍張照。

  在華與華我們常說：「沒有創意，策略等於零；沒有手藝，創意還是等於零。」沒有執行，我們的方案都是紙上談兵。

  讓我們慶幸的是，雲集是一個執行力超強的網際網路公司，它對我們的方案都是不打折扣地全面執行，這才有了能推動品牌成長的超級符號「小雲雞」。2018年，雲集會員數增長近1倍，銷售額也增速驚人。雙11期間，雲集銷售額突破25.9億，同比增長160%。

  截圖來源：抖音APP

  一隻「熊本熊」能在2年間為熊本縣帶來約合人民幣76億元的收益，就是因為一個字「萌」。而我們的「小雲雞」不僅「萌」還「超級」，即使沒有推廣，它也能走到哪裡都被一眼發現、被記住、被喜歡、被傳播。2019年，我們會持續在「小雲雞」的品牌資產上玩出更多創意，說不定小雲雞就是下一個中國「熊本熊」。