超級符號勢能強，引爆品類戰略

  符號的勢能要強，就要打造一個全世界人民都認識的超級符號!華與華就為足力健老人鞋創意設計了這樣一個超級符號。

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  為什麼創造這樣一個超級符號呢？

  首先，足力健老人鞋的消費者大多是老年群體，於是我們就用一個老人形象，直接與消費者發生溝通。

  而這個老人形象的特殊點在於，他頭戴紳士帽，手持文明杖，健康大步向前走，使得人物形象更加生動飽滿。這就是GG所蘊含的戲劇性力量。

  接著，在老人形象基礎上，我們找到了具有文化「原力」的公共符號——三角形城市公共路牌，用這個世界通用的符號，最大化地提升了品牌發現感，讓全世界消費者能第一眼就識別、記住和喜歡我們。

  接下來，我們在LOGO中增加了「老人鞋」三個字。這麼做，可以讓那些第一次聽說和看見這個品牌的人，也能夠清晰地明白我們的產品是什麼，做到了品類信息的一目了然。

  超級符號的每一次傳播，都在為品牌牢牢占據「老人鞋」品類加分。

  在字體設計上，我們充分考慮了老年消費者的特點，放大、加粗了品牌名，使品牌識別性增強。尤其是增粗了底部筆畫，使得整體LOGO的視覺形象更加穩健有力。

  這個超級符號指稱最強、最明確，濃縮信息量最大，行為意志力最強。

  華與華還為足力健老人鞋設計了英文品牌名：ZULIZ，為品牌全球化之路築基。

  同時，我們還為足力健老人鞋創意設計了一個體現關愛、保護的超級手勢。

  華與華為足力健老人鞋設計的英文品牌名ZULIZ

  足力健老人鞋形象代言人做出超級手勢

  2017年首次提案後，足力健老人鞋高管和華與華團隊的超級手勢合影

  足力健老人鞋全新門店

  門店內足力健老人鞋超級符號

  店內貨架陳列效果

  超級符號在產品上的應用

  超級符號和話語體系一經確定，就全面導入了全國幾千家門店。同時，我們根據超級符號重新設計了視覺識別系統，並讓超級符號出現在產品上，做到一戰而定。

  超級符號在門店、物料、產品等領域的全面使用，為足力健老人鞋積累起了全新的品牌資產，並在不斷增值。