命名夯實品類戰略：品牌名和話語體系，牢牢占據老人鞋品類

  命名就是召喚，命名就是投資。華與華在足力健的品牌名「足力健」後面加入「老人鞋」三個字，使之成為「足力健老人鞋」，牢牢占據了老人鞋品類。這樣一來，每一次品牌名的傳播，都是在夯實品類基礎，積累足力健老人鞋的品牌資產。

  除了品牌名，華與華還為「足力健老人鞋」創意了「老人要穿老人鞋」的超級話語體系。這是下斷言，給召喚，通過一句話，喚醒迷茫的受眾。我們把這句話放在足力健門店最顯眼的地方——門前堆頭，讓路過門店的消費者一看就對號入座：「我是老人，我要穿老人鞋。」而下一句「專業老人鞋，認準足力健」，則讓老人自然而然地走進店裡，最終促成購買行為。

  全世界隨處可見的三角形城市公共路牌

  本章節來源於𝔟𝔞𝔫𝔵𝔦𝔞𝔟𝔞.𝔠𝔬𝔪

  華與華為足力健老人鞋創意的超級符號

  老人要穿老人鞋產品堆頭