打造越活越年輕的品牌角色

  品牌角色是什麼呢？就是大家說的品牌吉祥物。不過，華與華不用吉祥物這個詞。

  任何一個品牌工具都可以成為戰略工具，成為主力部隊，就看你怎麼用它。《GG時代》雜誌曾經評選出美國二十世紀十大品牌形象：萬寶路牛仔、麥當勞叔叔、貝蒂、勁量兔子、皮爾斯伯裡面團娃娃、奶牛埃爾西、米其林輪胎人、傑邁瑪姑媽、綠色巨人喬利、老虎托尼。

  這些品牌形象，華與華稱之為品牌角色。品牌角色是品牌自己創造的品牌代言人，因為它並不只是「代言」，它就是品牌本身，所以我們或許可以把它們稱為品牌主人、品牌發言人。

  有了自己的品牌角色，就有了一個可以長期重複投資積累的品牌資產。因為它沒有生老病死，只會與時俱進，越活越年輕。

  一個成功的卡通形象，本身就是一個超級IP、一個商業帝國。比如米老鼠、唐老鴨、小黃人……如果我們能給品牌創作這樣一個卡通形象，那就是百年基業。

  今天，我們也為三品王創作了一個品牌角色形象：三品王三牛哥。

  當然了，三牛哥不是一開始就長這樣子的。品牌角色的創作是一個漫長而艱難的過程。在第一次提案的時候，我們經過大量的創作，已經提供了一個方案。

  這是一個合格的形象，但在實際使用過程中有一些不方便。另外，這個形象的文化原型不夠強。我們相信，還會有更適合三品王的方案。於是，在第一次提案之後，我們向三品王的杜總提出，希望能夠對牛的形象進行優化提升。

  要想讓品牌角色成為世界級IP，一定要首先找到文化原型。搜遍了全世界的牛，結合三品王的超級符號，我們找到了維京[3]戰士的文化原型。

  有了創意，還需要插畫師的手藝。為此，我們專門組織了公司內部全體插畫師，對三品王的超級角色進行創作。

  

  最終，經過將近半年的創作和打磨，經過了無數方向的嘗試，三品王的超級角色終於誕生了!

  三牛哥的早期設計

  維京戰士形象

  優化提升後的三牛哥

  三牛哥過程稿及牛的形象參考

  我們把三品王的「碗」倒扣過來，加上「牛角」，讓它變成維京戰士的頭盔；頭盔上印著三品王的超級符號和超級花邊，看起來非常獨特、可愛、有衝擊力；眼神呆萌，故意遮住眼睛上部，我們的設計讓這雙眼更有吸引力，對全年齡段客戶無差別秒殺。

  另外，它那頂用碗做成的牛角帽，每個服務員都可以戴一頂。餐飲行業的一個特點是，有人服務。於是，一進三品王的店，你會發現收銀員、服務員都戴著這頂帽子，而人最顯眼的地方本身就在頭上，戴了牛角帽之後，帽子就成了焦點。