超級符號，占三為王

  在這些方向上折騰了無數過程稿之後，我們的超級符號又回歸到了「牛」這個方向。可是，我們依然沒有一個合適的方案，能夠讓牛足夠簡單又足夠有特色，放在門頭上又能足夠顯眼。

  眼看著提案日期臨近，我們的壓力越來越大。

  在一個焦慮的下午，我們一群人坐在會議室，討論著過去被否決掉的創意方向。我們決定再次重溫三品王的企業資料。在研究的過程中，我們突然發現，三品王這個品牌與生俱來的戲劇性，既不是「王」，也不是「品」，而是「三」!

  三品王的企業文化里有「天、地、人」的精神；三品王的原湯牛肉粉有三個步驟「品湯、品肉、品粉」；三品王對自己有「品質、品牌、品行」的要求……「三」才是三品王最重要的品牌印記。

  當你每時每刻都站在客戶的立場上思考問題，當你時時刻刻都在想如何幫助客戶解決問題，答案就會在某一瞬間向你走來!

  在想到這個方向後，我們直接把「三」拉長，做成了三條槓。

  本章節來源於𝐛𝐚𝐧𝐱𝐢𝐚𝐛𝐚.𝐜𝐨𝐦

  這是三品王這個項目決定性的轉折點。三條槓可以看作是三品王的花邊，但是如何占住三條槓，讓三條槓和三品王做結合呢？我們想到了餐飲行業的代表性符號「碗」。

  碗既是大家平時會用到的餐具，具有公共符號的屬性，又是餐飲的象徵，讓人一看就知道這是一家餐飲店。同時，碗也是三品王的拳頭產品——原湯牛肉粉的容器，和三品王有直接的相關性。

  把「三」和「碗」做結合，就是把兩個大家都極為熟悉的符號，做一個新的組合，形成一個可以註冊的符號。這個符號可以被記住，可以被傳播，簡潔有力，更能夠和三條槓形成組合，一起註冊!

  這就實現了「占三為王」。

  就像麥當勞占住了金色拱門M；7-11占住了數字7。三品王如果能夠占住數字三，就有了成為全球知名品牌的潛力，就有了成為米粉王者的入場券!到了這裡，我們的方案終於敲定。

  當然，讓我們如此確信這就是最佳方案的原因，是它在門頭上非常好用。這個方案的精髓在於，三條槓無限延伸，在門頭上應用時就會形成戰略花邊。