超級符號是牛嗎

  三品王的拳頭產品是原湯牛肉粉。所以，我們一下子想到，應該為三品王做一個牛的形象作為LOGO。

  不過，這個牛究竟是怎樣的一頭牛？他有什麼獨特之處？他和三品王的品牌以及拳頭產品應該是什麼關係？

  基於這個策略方向，我們展開了大量找參考的工作，在動畫片中找牛，在日本吉祥物中找牛，在美國棒球隊的吉祥物中找牛，甚至開始找和牛相似的生物，比如鹿、羊……

  在有了初步的參考範圍之後，我們有了第一個創意。

  

  這是一個可以傳播的符號，你很容易描述它：一個牛頭上頂著一個碗，額頭上寫著「王」，這是一個叫作「三品王」的牌子，賣的是牛肉粉。

  但是這個符號的問題是，它還是太複雜了!因此，經過幾輪插畫師的修改，我們放棄了這個方向。

  隨著研究的深入，我們發現了一個牛和碗更巧妙的結合方式：把牛的身體做成碗的形狀。這就變成了一頭「身體是碗的牛」。

  有了這個非常具體的創意參考，我們的設計師和插畫師馬上開始了緊張的工作，先後畫了無數隻「碗牛」。在梳理了三品王的企業資源和稟賦之後，又設計了很多形象，並在這些形象的基礎上，延伸了一些相關動作。隨後，我們又將大家選的方案與「碗牛」的方案進行了結合，嘗試了更多的方向。

  然而，儘管在「牛和碗」的創意上，我們嘗試了很多種方向，但是最終還是覺得牛這個形象過於複雜，不能作為超級符號在門頭上使用。