閱讀盛宴暢銷書
2024-10-04 06:06:12
作者: 聶震寧
做出版多年,發現出版這一行存在著不少悖論。就拿對待暢銷書和非暢銷書的態度來說,出版人一不小心就要露出悖論的尷尬來。通常情形下,靠著市場經營效益求生存、謀發展的出版社,暢銷書實實在在是夢寐以求的事情,甚至大有「雖不能至,然心嚮往之」的景仰之情。用百分之二十的產品獲得百分之八十的效益之「二八定律」,大體是難以違背的。然而,暢銷書運作手段的機巧和市場選擇的詭異,不時就會在出版社裡出現好書賣不動,平庸書卻大行其道的局面,頗讓一些志存高遠的編輯大呼「黃鐘毀棄,瓦釜雷鳴」。結果常常是,需要全面協調社內外各方的社長總編輯們,儘管在殫精竭慮組織策劃暢銷書,偏偏在向專家學者和文化人介紹業績時,卻不怎麼多言某些暢銷書的業績,反而把並不好賣的非暢銷書重重地表揚和自我表揚一通。出版社自我表揚的那些非暢銷書往往是專業性比較強的,該表揚當然要表揚,可是某些暢銷書不敢多言,只能偷著樂,那就不太正常。做出版做得有點兒人格分裂,這是出版人的不幸。
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倘是一本好書,能夠暢銷沒有什麼不好。豈止是一般的好,簡直就是閱讀的盛宴。中國四大古典文學名著之首的《紅樓夢》,就是一本徹頭徹尾、名副其實的超級暢銷書。而且這一席閱讀盛宴一經開擺,300年不散。先是手抄本流傳,後是木刻活字印刷,還有石印本問世。隨著此書行銷火爆,尾隨其後湧出一大堆《紅樓後夢》《紅樓補夢》《紅樓殘夢》等跟風之作,一時間就有了「開講不談《紅樓夢》,雖讀詩書亦枉然」的文化時髦。此後又有了「紅學」,一門學問成就若干學術巨匠。時至今日,《紅樓夢》依然暢銷不衰。近20年來,各種版本近百,說明或大或小都有收成。教育部語文新課標中學生課外指定讀物之一,赫然列在各種全民閱讀活動必備書目。此外,又有電影、電視劇吸引大眾眼球,更添「紅樓選秀」牽動各路神經,南京方面前些時還有「金陵十二釵」套裝香菸成贈禮佳品。書還是「滿紙荒唐言,一把辛酸淚」,作者依然是說不完的曹雪芹。如果因為書的暢銷導致我等清雅人士不好意思再去捧讀,可不可惜!暢銷不是書的禍,暢銷是讀者的福。我們不能身在福中不知福。一方面是文化饑渴,一方面卻身邊盛宴不會享用。
其實,充斥我們書架的許多中外文學名著原先也是暢銷書,也曾經是「攪得周天寒徹」的文化時髦。被譽為「歐洲文學的阿爾卑斯山」的德國大作家歌德,200多年前其小說名著《少年維特之煩惱》面世,在德國引起強烈反響。其反響之烈,可用奪人心魄形容之。少年維特厭惡虛偽,嚮往自由,因為熱烈地愛上了一個名叫夏綠蒂的年輕姑娘,但是夏綠蒂已經許人,維特被迫自殺而終。一時間,小說瘋狂熱銷,不少年輕男子愛情倘不如意,便模仿維特自殺,而且還照著小說所描寫的維特模樣,穿著黑色燕尾服死去。一本書被讀者鍾愛至死,不是盛宴又是什麼?《少年維特之煩惱》很快被翻譯成許多種外國文字出版,成為世界級超級暢銷書,為作者贏得了世界性聲譽。我國也有多種版本,發行量較大的有人民文學出版社版(88萬冊)和上海譯文出版社版(53萬冊),這顯然是一個不精確的統計。何況出版社必定還要繼續印行下去。
前不久,國際許多媒體隆重紀念英國大作家狄更斯誕辰200周年。國內也有著名媒體把他的7部名著連成倫敦地圖,尋找當年的狄更斯和今天的倫敦人情世態。這位大作家當年也是一位暢銷書作家。他的《霧都孤兒》《聖誕頌歌》《雙城記》《大衛·科波菲爾》《匹克威克外傳》《艱難時事》《遠大前程》無一不暢銷,甚至還在報紙連載時就極大帶動報紙的銷量。今天中國許多讀者依然對這位大作家的作品津津樂道。《雙城記》的開頭精彩華章,不知道被多少中國作者模仿過。我也不小心在20多年前在一篇序文的開頭模仿過一回。
為今天中國讀者津津樂道的古今中外暢銷書數不勝數。在中國一直賣得很好的外國文學名著有《安娜·卡列尼娜》《茶花女》《基督山伯爵》《紅與黑》《老人與海》《簡·愛》《百年孤獨》,更有莎士比亞、巴爾扎克等大作家的作品,當年原本也是暢銷書,現在依然熱銷。中國古典文學名著《三國演義》《水滸傳》《西遊記》《金瓶梅》《儒林外史》等當年是坊間熱門刻本,現在是眾多家庭必備藏書。即便是當下作家的寫作,既是優秀作品,又是熱門暢銷書,也不斷出現。歷屆獲茅盾文學獎和歷屆未獲茅盾文學獎的不少作品都是暢銷書。1999年,人民文學出版社曾組織文學專家評選「百年百種優秀中國文學圖書」並重新出版。評選工作堅持公開透明公正的原則,邀請媒體現場監督,二輪票決,選出近100年來的100種中國文學圖書。我們發現其中竟然有70%以上曾是當年的暢銷書。試想,倘若當時的出版人對暢銷書不屑、不顧、不以為然乃至不齒,億萬中國讀者要損失掉多少閱讀的大餐,百年中國文學要被扼殺掉多少傳世之作!
暢銷書之所以在市場上暢銷,自然有其種種原委。從大的方面來說,原委大體有四:
一者,暢銷書通常好讀,廣大讀者樂於享受好讀之書。雖然好讀的不免有壞書邪說,有敗絮其內之物,但終究不會長久,有嗜痂之癖者畢竟還是少數。多數人自有辨別力和選擇能力。
二者,往往有書因反映時代社會,折射世道人心而暢銷。許多讀者樂於在讀書中有所發現,有所悟道,有所提升,自然要爭相參讀暢銷書。
三者,往往有書因敢出真言,形成廣場效應,影響社會輿論而暢銷。在社會轉型期或者生活不太如意的時候,大眾讀者往往會循著暢銷書從眾而行,追逐真理、真相。
其四,暢銷書往往「無奇不傳」,比較能吸引眼球,快慰人生,這也是讀者正當的快樂。
此外,還有不少暢銷書則是五花八門的偶然因素促成,甚至是「一犬吠形,百犬吠聲」而成,事後往往令人感嘆「世界之大,無奇不有」,一笑而過,然而畢竟不是暢銷書的主流,就不去說它了。
總之,做出版多年,還是說一句大實話:雖然暢銷的不一定是好書,可只要是真正的好書,則越暢銷越好;出版社要堂而皇之去做暢銷書,尤其要大做其優秀暢銷書。優秀暢銷書是大眾讀者的盛宴。