華與華方法 品牌三角形

  華與華品牌理論，稱為「華與華品牌三角形」，是構建和管理品牌的完整架構與先進理論。

  品牌三角形的底邊是產品結構，左邊是話語體系，右邊是符號系統。一個產品結構、一套話語體系和一套符號系統，就構成了全部的品牌和品牌的全部。

  產品結構、話語體系、符號系統組成了品牌的三位一體。

  產品結構：產品結構是品牌的物質存在，是品牌的本原。

  話語體系：無論是物理形態的產品還是服務產品，每個產品都有各自的命名和定義，這個命名和定義就是品牌的話語體系，是品牌的文本傳達。

  

  在華與華品牌三角形中，與現有品牌理論不同的，是將企業的事業理論、產品科學、品牌話語、企業文化，全都納入品牌話語體系，併入品牌管理中。

  符號系統：每個產品或品牌都有一個感官上的體驗。看著像什麼樣子，聽上去是什麼聲音，摸起來是什麼觸感，聞起來是什麼氣味，吃進去是什麼味道……這些品牌的感官信號就是它的符號系統。

  從哲學上來說，產品結構是物質屬性，話語體系是意識形態，符號系統是運用人類集體潛意識的方法。

  所以，品牌三角形的三條邊，分別代表物質、意識和潛意識。物質決定意識，同時意識對物質有能動作用，而品牌傳播，是利用潛意識的藝術，這就是華與華方法的品牌哲學。

  而整個世界，就是由物質結構、話語體系和符號系統構成的。萬物同理，人類文明和宇宙，都可以裝進華與華品牌三角形中。

  華與華認為品牌三角形就是品牌的體系，我們定義一個品牌必須定義它的產品結構、話語體系和符號系統；改變一個品牌，也必須改變它的產品結構、話語體系和符號系統。可以說關於品牌的一切都在品牌三角形之中，在品牌三角形之外，沒有任何一件事情與品牌有關。

  在潭酒的案例中，華與華用「敢標真年份，內行喝潭酒」的品牌諺語，一針捅破天，捅破白酒年份虛標的社會問題；逐步形成潭酒獨特的真年份產品科學和真年份產品結構；確立了用「真年份＋網際網路」把白酒重做一遍的事業理論；新增了真年份調酒節和真年份漲價節兩個品牌營銷日曆活動；創立了「真年份龍標」的超級符號和品牌角色——真年份大使「紫龍魚」。

  從2019年開始與潭酒合作至今，華與華完整構建出了潭酒品牌的三角兩翼，讓潭酒成為中國白酒行業先進文化的代表。