超級話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象

  傳播是一種口語現象。這句話怎麼強調都不為過，因為書面語已經把大家害慘了，而自己還不知道。

  在傳播上，我們可以說，書面語沒用，因為人們不會傳。

  只有播，沒有傳，那就沒用。

  傳播是一種口語現象，因為語言首先是一種口語現象，先有語言，後有文字；先有口語，後有書面語。

  現代語言學之父索緒爾提醒人們注意「口語的首要地位」。口語是一切交流的基礎。他要人們克服把文字當成語言基本形態的頑固傾向，因為「文字既有用，又有缺陷和危險」。

  索緒爾還指出：「文字是對口語的補充，而不是言語的轉換器。」

  語言的有聲屬性是壓倒一切的，沃爾特·翁在他的《口語文化與書面文化：語詞的技術化》一書中研究指出：「歷史上數以萬計的語言中，大約只有106種語言曾經不同程度地使用過文字或產生了文學，絕大多數的語言根本就沒有文字。在現存的大約3000種口語語言裡，大約只有78種語言有書面文獻。」在我們今天的語言裡，還有大量沒有文字的方言。

  口語第一，則語言的首要屬性是語音。

  

  我們從小讀書識字，就是學習書面語，做一個有文化的人。所以當我們要寫下一段「文案」的時候，就往往進入了書面語的思維模式。但傳播和書面語無關，因為人們不會用書面語來說話交流，所以你寫一句書面語，他可以讀，但他不會用來「說話」，他也不會把這句話說給別人聽。

  索緒爾的《普通語言學教程》中文版，把語言學分為：「語言的語言學」和「言語的語言學」。英文版用的是Language和Speaking。英文的Speaking，中文如果翻譯成「說話」，可能比翻譯成「言語」更明確一些，也就是說語言學分為語言的語言學和說話的語言學。

  營銷傳播，是「說話的語言學」。