企業做自媒體的作用是什麼？

  （1）給企業的平台（網站、淘寶店、微信號、微店）引流

  

  網際網路營銷的本質是獲得流量，直接帶來諮詢和營銷。以前主要是百度SEM競價推廣、做橫幅GG、開直通車為主，現在獲取流量的方式在改變。新媒體時代，用戶信息獲取平台在改變，傳統平台流量快速下降，用戶對搜尋引擎的信任度和使用頻率越來越低，我們更願意相信種草號、KOL推薦、口碑推薦，一篇高質量的文章、一條接地氣的種草視頻，在不花任何推廣費用的情況下，也會引來無數諮詢與購買。

  （2）塑造企業品牌知名度，傳播企業信息

  對於品牌宣傳類公司，比如杜蕾斯、支付寶、海爾等，企業通過高質量的內容去獲取流量，自媒體就是最好的內容營銷的平台。

  轉變傳播GG式的傳統運營思維，以內容布局來吸引用戶，引發傳播，吸引購買。

  杜蕾斯的自媒體運營一直是企業自媒體運營的成功典範。杜蕾斯的品牌傳播速度如此之快，是因為它使用的傳播媒介是自媒體。從微博時代到現在的微信公眾號等，杜蕾斯的文案大神們總會在第一時間結合熱點，策劃出讓我們不由自主喊出「大神，收下我的膝蓋」的文案。

  傳統砸錢做GG，幾個億也達不到這樣的品牌效果，而通過自媒體內容布局，一個企業自媒體運營團隊，用了很少成本，帶來最大的收益，並帶來了可持續的，並且日漸加深的品牌文化，這是企業最大的無形資產。

  （3）連結客戶、連結合作，建立企業的商務合作平台

  自媒體的數據推薦特質還可以讓你知道你的潛在用戶，在瀏覽你的內容之前，這些人瀏覽了什麼內容，以及瀏覽你的內容之後，會瀏覽什麼類型的內容。如此，你可以找到你的企業上游、下游。而且，多數自媒體平台可以直接連結到你的網站，或直接可以進行諮詢服務，有更方便的購物環境，可以直接帶來商務合作與營銷。

  （4）跨界合作，得到更多合作機會，更多企業曝光量

  對於服務類或渠道類公司，比如良品鋪子、海爾等，有一個很經典的案件就是，利用網民的思維想法，跨界合作。海爾之前與故宮合作了一款叫「冷宮」的產品，就是很好地利用了粉絲的力量，進行了跨界合作。

  做好企業自媒體，每天都可以發現，高手在民間，網民會給你很多驚喜，他們的腦洞比你大多了。企業自媒體利用好這種與粉絲的互動交流，能得到更多的曝光，更多的合作機會。

  （5）帶來平台收益

  對於內容類創業公司，比如邏輯思維、咪蒙等，自媒體平台本身巨大的內容經濟、粉絲經濟，就是一筆巨大的收益。