騰訊「偷襲珍珠港」，紅色炸彈侵入阿里後方

  「火燒南極洲」原本是針對微信「入侵」而制定的戰略。想當初，馬雲喊著「火燒南極洲」的口號時是多麼豪邁。下為馬雲推動「火燒南極洲」時發布的內部信件：

  「阿里人，無線物聯網的發展是按小時計算的。越有遠大前景的東西，越需要當下殘酷的執行。一個月沒有驚喜結果是可怕的，三個月沒有結果是要死人的！六個月後的事就是遠景了。因為您的朝九晚五的工作方式在2013—2015年就是自殺。今天，天氣變了，企鵝走出南極洲了，它們在試圖適應酷熱天氣，讓世界變成它們適應的氣候。與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家裡打架，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。兄弟們好好玩吧！微信IM本來就不是我們的。把企鵝趕回南極去！動起來！我們11月底將清點每個人的努力，我們12月的冬季攻勢要更猛。明年夏天，我們要看到火燒南極。這是一個每個人都可以參加的遊戲。去裝來往，晚上在來往上三陪聊天，去讓世界看到阿里人瘋了。讓他們知道瘋了的阿里人是如何的！讓企鵝知道，來往不是易信！」

  然而，讓馬雲萬萬沒有想到的是，就在他實行「火燒南極洲」的大戰略時，自己的後方卻被馬化騰華麗麗地偷襲了。這場偷襲來勢不小，2014年的春節，馬雲度過了一段不眠的冬夜。確切地說，2014年的春節，馬雲可能沒法安安心心地吃上一口年夜飯。一切要從那年前就紅遍大江南北的「微信紅包」說起。

  2014年1月27日，一款叫作「微信紅包」的應用出現在了騰訊的微信平台上。微信用戶只要開通了財付通並且擁有微信，便能通過關注公眾號「新年紅包」的方式，向微信中的好友派發紅包或者「索取」紅包。一時間，過年時的紅包習俗被搬到了網絡上來，引發了很多用戶的好奇，紛紛求新體驗。「微信紅包」就像一種失去控制的病毒一樣，快速地在不同的微信群中傳播，僅僅過了兩天，微信紅包就幾乎成了家喻戶曉的新概念，並且在過年檔期中強勢占據科技媒體的頭條。

  根據騰訊統計發布的數據，2014年春節期間，全國平均每個微信紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發紅包最多的「土豪」發了近2000個紅包，搶紅包最多的人則搶了近800個紅包。在微信紅包的強力攻勢下，微信的綁定量也開始快速增長。而所有的數據在除夕當晚達到了一個峰值，僅除夕當晚就有482萬名用戶參與了微信紅包的活動，並且創下了一分鐘內2.5萬個紅包被拆解的記錄。

  微信紅包的擴張速度可能連馬化騰都沒有預估到，更不要說坐在一旁看著數字飛漲的馬雲心中的滋味了。業內人士在面對微信紅包的發展態勢時，非常肯定地預測到：「總體來看微信綁定量增加30%不成問題，肯定會給支付寶形成壓力。」也正因如此，馬雲才會跳起來說馬化騰「偷襲珍珠港」。

  其實，早在2014年1月23日，支付寶就率先推出了「發紅包」和「討彩頭」的新功能，其實質與微信紅包大同小異。然而，支付寶的「發紅包」和「討彩頭」功能反應平平，而微信紅包卻一夜成名，這也是馬雲心中不平的一個重要原因。

  當然，「火燒南極洲」的大戰略不會發生改變，只是馬雲現在需要多思考一個層面的內容——馬化騰已經偷襲後方了，阿里該怎麼辦呢？

  行動支付成為人們普遍接受的支付方式是大勢所趨，這塊戰略高地可謂兵家必爭。電子錢包帶來的行動支付方式早已將生活翻到一個全新的篇章，而這種親密擁抱網際網路的發展思路更是時代特徵。

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  2014年春節，「微信紅包」一時間成了轟動業界的新事物，而微信紅包能夠走紅，並不完全是運氣所致。支付寶做電子錢包與微信做電子錢包的最大不同在於——支付寶本身不具備社交功能，因此「發紅包」功能推出之後，並沒有引起廣大消費者的關注。微信紅包則不一樣，強大的社交群體為微信紅包的發展提供了一個廣闊的平台，加上過年期間大家有發消息送祝福的習慣，於是微信紅包搭上了一趟順風車。在天時地利人和的基礎上，微信紅包想不火起來都難。

  除此以外，還有一個重要原因，那就是微信紅包的便捷性。這是網際網路作用的最直觀體現，網際網路為社會的發展和生活方式的改變起到了巨大的推動作用，單純的功能聚集和更新已經無法滿足人們日益增長的需求，只有在綜合整合的基礎上推陳出新，實現數據化網絡化的突破，才可能為企業的發展鋪就一條全新的道路。換言之，越便捷，越容易形成用戶黏性，從而讓產品推廣開來。

  業內把微信稱為移動網際網路門票，其中很大一個原因是微信是移動流量的重要入口。從目前的情況來看，阿里確實要多多留意了。據不完全統計，2014年上半年，使用微信支付的人數已經約有2000萬，並且以每日新增20萬用戶的速度成長，而且微信將與華夏基金、易方達基金、廣發基金和匯添富基金四家基金公司展開合作，推出微信版「餘額寶」產品，背後則由騰訊旗下的財付通負責運作。從這一點來看，騰訊這次是有備而來，不僅用微信紅包偷襲了支付寶，而且在阿里的後方擺陣紮營，聯合財付通等平台，向阿里發出了史上最強的組合攻勢。

  面對重重攻勢，阿里也沒有步伐混亂。PC端積累的電商資源是阿里的基石，絕對不能被微信瓜分，至於自己無線端的產品，阿里仍舊需要繼續扶持。馬雲知道阿里的核心優勢是什麼，儘管騰訊的攻勢為阿里帶來了不少困擾，但馬雲相信，這一場戰役的較量才剛剛開始。