挑戰微信，「來往」靠譜嗎？

  2011年1月，一款叫作微信的應用程式上架了。早期的微信功能非常簡單，不過就是換換頭像，發發照片，通過QQ號來導入現有的聯繫人資料而已。當時很多人都不明白這樣的一款軟體究竟有何用處，跟手機QQ相比，微信的作用實在太弱。直到有一天，突然發現身邊的朋友都開始用上微信了，原來微信在幾個月的時間裡有了飛速的發展。除了既有的功能之外，微信還增加了即時語音對講功能。是的，筆者就是從這個時候開始正式加入微信大軍的。

  微信的功能在不斷完善中。漂流瓶、朋友圈、視頻通話等功能逐漸添加進來，讓用戶體驗更為完美。然而，微信並不僅僅只有這些而已，從某種程度上來說，微信更像是一個披著聊天交友外衣的網際網路信息平台，特別是當掃一掃和微信支付開通之後，微信的功能就更為強大了。

  從2011年1月面市，到擁有1億用戶，微信用了433天；而當微信面市兩年半的時候，它已經擁有了1億海外用戶了，「WeChat」這個英文名也火到了國外。如今，微信的日均活躍用戶占到了中國人口的四分之一，可以說微信是繼QQ之後騰訊的又一神作。

  微信的發展勢頭就像富氧河水中的水草，一下就長滿了整條河道。這種旺盛的生命力讓馬雲如坐針氈。電商領域的大佬也決定搞一搞網絡通信事業，開發一款即時聊天軟體。「來往」就是這麼來的。

  作為一款和微信類似的產品，先不說如何超過微信，哪怕要和微信平起平坐也要有自己的亮點，所以來往就添加了很多微信沒有的「新鮮功能」。「閱後即焚」是來往的一個亮點。根據來往的官方說明，使用這個功能的時候，「頁面上會出現一個10秒閱後即焚的圖標，點擊該圖標即可發送閱後即焚圖片。接收方必需長按圖片才能查看，為了防止截圖，接收方一旦鬆手圖片即自動焚毀。該圖片最長可以查看10秒時間，只要達到10秒，即使接收方繼續保持長按，圖片仍然會被焚毀。」

  除此之外，來往在推廣方面也針對微信故意布局。如使用淘寶客戶端購物和使用來往聊天將不再產生任何流量費用，500人的海量群聊，率先推出了語音轉文字功能等。

  有備而來的來往自然是來勢洶洶，數據顯示，僅僅在2013年10月21日這一天，來往就新增524萬用戶。

  馬化騰自然看到了這一點。他有何行動呢？10天以後，也就是11月1日這天，騰訊在其微信中全面屏蔽了來往的動態分享。以牙還牙，這是馬化騰的招式，不高調，但奏效。

  微信對來往——這是一場真正的利益之爭，不僅關乎現在，更關乎未來。

  前面提到過，早在微信添加「掃一掃」和「微信支付」這兩個功能時，馬雲就宣布，在阿里內部要封殺微信。不知馬化騰在開發微信的功能時具體是怎麼想的，在馬雲看來，馬化騰就是來砸場子的。原本老老實實做社交的微信現在居然打起了支付寶的主意，這可是馬雲電商帝國的一根頂樑柱，觸及馬雲的根本利益了，馬雲當然要發火了。

  本章節來源於𝐛𝐚𝐧𝐱𝐢𝐚𝐛𝐚.𝐜𝐨𝐦

  現在已經很難判定馬雲在2013年年底強推來往，到底跟這件事有多大關聯，但可以確定的是，馬雲希望用來往給馬化騰一點顏色瞧瞧。然而，馬化騰可沒這個耐性。10月底，來往迅速升溫，但11月1日，微信就把來往給「封殺」了。

  關於這件事，馬雲覺得特別「委屈」，並且通過來往官方發表了一則聲明：

  今日上午，很多用戶通過不同渠道向「來往」團隊反映，在今日來往發放6000萬紅包的活動中，用戶通過來往分享到微信和朋友圈的內容，普遍無法進入。通過其控制的6億台手機和軟體，騰訊微信用提示用戶的手段，稱「經騰訊手機管家檢測，該網頁可能包含惡意欺詐內容，已停止訪問」。另有相當數量的用戶向「來往」投訴反映，在被屏蔽信息的手機上從未安裝過騰訊手機管家軟體，卻也被屏蔽訪問。

  經來往核實，被騰訊標記「惡意欺詐」的頁面是一個極簡淘寶登錄頁面，活動頁面並無任何危險漏洞。

  來往方面表示，沒想到3Q大戰給騰訊帶來的最大啟示就是通過軟體霸權，肆意控制用戶、控制電腦、控制手機，封殺用戶正常訪問網際網路其他內容的權利，以維繫其壟斷地位。

  在這一來一往的封殺中，馬雲覺得自己吃虧了。微信打入阿里內部之前，已經經歷了兩年的長足發展，並且形成了自身的固定用戶群體。但來往不同，剛剛起步的來往，迫切需要一個有力的平台來進行推廣宣傳，馬化騰切斷了微信這條路，馬雲的來往推廣自然就少了一條捷徑。

  不過，馬雲也是一個底氣十足的人，他相信阿里帝國的實力，因此相信靠阿里內部也能將來往強推出來。每個阿里員工要吸納100個外部的來往用戶，這個主意就是馬雲出的。馬雲在關閉了個人微信之後，自己也全身心地投入到來往之中，並且聲稱：「我目前通信80%是用來往。我原來認為來往沒有特色，不夠獨特，但現在卻離不開它了。因為我最大的樂趣在於幫它成長、完善起來。好產品是用出來的，完善出來的，也許它最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神，用愚公之精神去挑戰×信。」

  來往究竟會帶來什麼，我們也許真的需要拭目以待了。