│第一章│ chapter 001 短兵相接：網際網路霸主之爭 春節紅包大戰

  都說「談錢傷感情」，因為俗氣；可談感情吧，又傷錢。錢的紛爭，自古就沒有停過，哪怕再討厭錢的人，兜里也得揣著幾張。

  請記住𝖇𝖆𝖓𝖝𝖎𝖆𝖇𝖆.𝖈𝖔𝖒網站，觀看最快的章節更新

  馬雲和馬化騰如今打得不亦樂乎，什麼行動支付入口之爭、業界標準之爭、話語權之爭等紛爭不斷。引起這些紛爭的就是錢。為什麼要搶行動支付入口？因為行動支付入口能賺錢，在賺錢的同時，還能順便推動社會的發展。這是一個優秀商人的正業。淘寶、QQ、支付寶、微信等等，都是如此。不同的渠道，賺不同的錢而已。

  這一架，馬雲和馬化騰準備怎麼幹，我們且耐心往下看。

  微信搶紅包是馬年春節的一大熱門活動。從除夕到初八，微信紅包圈走了800萬用戶，有人誇張地說微信「紅包」在一夜之間幹完了支付寶10年幹的事情。

  2014年1月26日，騰訊財付通在微信上推出公眾號「新年紅包」，用戶關注該公眾號後，可以在微信中發送或領取紅包。

  微信紅包的操作並不複雜，關注「新年紅包」公眾號後，微信用戶可以兩種形式發放紅包：一種是「拼手氣群紅包」，用戶設定好總金額以及紅包個數之後，可以生成不同金額的紅包；另一種則是普通的等額紅包。搶到的紅包還可以提現到用戶綁定的銀行卡上。

  微信紅包一經推出，就活躍在各個微信群中，並在除夕當夜引發火爆場面。

  財付通官方提供給《時代周報》的數據顯示：從除夕到初八，超過800萬用戶參與了紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4—5個紅包。紅包活動最高峰是在除夕夜，最高峰期間1分鐘有2.5萬個紅包被領取，平均每個紅包的價值在10元以內。

  隨著微信紅包的火熱，馬年春節期間便有消息稱：「微信綁卡用戶破億，一個『紅包』就超過支付寶10年幹的事。」更有人形容微信紅包為「攜載核彈的B-52」「像黑死病席捲歐洲那般」。

  其實，支付寶早在2014年1月23日小年夜就推出了「發紅包」和「討彩頭」功能，但卻沒能引發外界廣泛關注，之後完全被微信紅包的光芒所掩蓋。其原因在於微信紅包是基於強社交關係，更利於人群間的擴散。

  眾所周知，紅包此前是阿里巴巴才能「玩轉」的東西，每年「雙十一」活動中，阿里都會推出搶紅包、送紅包、轉移紅包和紅包分裂等活動。

  稍感落寞的馬雲甚至將騰訊此舉形容為「偷襲珍珠港」，雖然在短期獲得了一定效果，但春節很快就會過去，讓市場長期健康受益才最為重要。此外，馬雲還暗示一些寫「黑材料」的人對支付寶展開公關戰。春節紅包融合了支付屬性與社交屬性，馬雲自然也不願意錯過。

  離羊年春節還有幾天，紅包大戰卻已經打響，掀起第一波搶紅包浪潮的是支付寶錢包。

  2015年2月11日上午10點，支付寶錢包的第一輪紅包開搶。打開支付寶就能看到「打地鼠」遊戲，帶著「快來嘛」「戳我呀」字樣的地鼠在屏幕上「閃躲著」，擊中即可獲得紅包。不少網友表示自己整個辦公室的人都在9點59分停下手中的工作，等候遊戲開始。從2月11日到2月19日，支付寶和品牌商戶計劃派發6億元的紅包，其中現金超過1.56億元，購物消費紅包約為4.3億元。

  2015年2月11日晚上，QQ紅包的大戰也打響了。據介紹，QQ計劃在春節期間派發總價值30億元的紅包，發放時間從小年夜持續到除夕。QQ紅包分為明星紅包和企業紅包，每個明星有1小時的時間，前半小時用戶要給明星點讚，後半小時搶紅包。在除夕，QQ聯合企業一齊給所有用戶發福利。每個帳號可以在整點搶一次企業紅包，機會不可累積。

  雖然微信並非紅包的首推者，但憑藉2014年春節期間帶動起的「紅包風」，它後來者居上。2015年2月11日9點，微信春節紅包活動正式啟動，用戶通過微信搖一搖的方式可以搶到總數量為2500萬個的現金紅包。據了解，在春節期間微信聯合各類商家推出的春節「搖紅包」活動，計劃送出總金額超過5億元的現金紅包（單個紅包最多為4999元），以及超過30億元的卡券紅包。

  值得一提的是，微信還聯合春晚邀請品牌商家給全國人民發放紅包，主持人引導全國人民使用微信搖一搖，進入春晚互動頁面，搶到品牌專屬紅包，品牌信息也會通過水印LOGO和拜年信息被二次曝光。

  除夕當晚10時30分，微信「搖一搖」搶紅包迎來最為緊張的時刻：微信後台運營團隊成員目不轉睛地盯著電腦屏幕，他們一邊看著春晚實況，一邊監控後台數據。央視春晚送紅包互動中，微信搖一搖總次數72億次；峰值8.1億次/分鐘，送出微信紅包1.2億個。

  微信和支付寶官方數據顯示，2015年除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發總量6.37億個，搶紅包人數為1.54億；支付寶紅包收發總量達2.4億個，總金額達到40億元。

  大年初一0點19分，阿里巴巴掌門人馬雲發出了支付寶中文口令紅包，參與人數高達2998萬，網民共輸入了近1億個答案，99.9999萬個紅包在2分36秒內被一搶而空。

  騰訊、阿里兩個土豪搶著給大家送紅包，不明真相的群眾還以為土豪們在做慈善呢。其實，這就是一場「我的地盤我做主」的保衛戰。交戰的背後，其實是雙方對各自支付平台的保衛。移動網際網路時代，電子錢包不僅是支付工具，還是重要的流量入口，占領了行動支付市場，就等於拿到了線下市場和理財市場的通行證。所以，這是一場誰都輸不起的戰爭。