3.起一個能打向全球的名字
2024-10-11 11:33:26
作者: 陳坤
因為最早創立這家公司的時候,我們希望它能成為全世界的十大網站之一,也希望全世界只要是商人就一定要用我們。既然有這樣一個想法,我們就需要有一個優秀的品牌、優秀的名字,讓全世界的人都記得住。
——馬雲
從阿里巴巴創立的第一天起,馬雲就將公司的目標定位在一個全球化的公司上。既然要做全球化的公司,那公司的名字也應該是響亮的、國際化的。大家準備了一百多個域名,但都找不到讓人特別滿意的,總覺得缺少點國際化的氣魄。這件事也一直在馬雲的腦海里盤旋。他為了想個好名字日思夜想,費了不少心思。
直到馬雲去美國出差,有一次在餐廳吃飯時,他突然想到:網際網路就像一個無窮的寶藏,等待人們前去發掘,這使他立刻想到了《一千零一夜》中「阿里巴巴」的那個故事。故事中,善良正直的阿里巴巴憑著一句「芝麻開門」打開了通往財富的大門,而馬雲他們的宗旨也是要為商人們敲開財富的大門。想到這,馬雲興奮了。
為了測試阿里巴巴和這個故事的知名度,馬雲找來了餐廳的侍應生,問他知不知道阿里巴巴這個名字。那個侍應生笑著說:「Yes,Alibaba——Open Sesame!」(是的,阿里巴巴——芝麻開門!)那個侍應生不僅知道阿里巴巴,還告訴馬雲阿里巴巴打開寶藏的咒語是「芝麻開門」。
馬雲聽後非常高興,之後他又在各地反覆地詢問他人是否知道阿里巴巴的故事。幾乎所有人都回答說知道,還有人告訴他:「從我外婆到我兒子,他們都讀阿里巴巴。我就是聽我外婆講《一千零一夜》的故事長大的,現在我每天還給我兒子講這個故事呢!」
經過這個測試,馬雲發現:從美國人到印度人,他們都知道阿里巴巴和四十大盜的故事,只要懂英語,都能拼出「Alibaba」。而且,不論是什麼語種,發音也近乎一致。這讓馬雲感到非常興奮:「也就是說,如果我們用這個名字,全世界的商人都可以沒有困難地接受並聽懂它!」就這樣,馬雲最終確定了將「阿里巴巴」作為公司的名字。
於是,馬雲興高采烈地跑去註冊域名,卻被告知「阿里巴巴」已經名花有主了。這個域名已經在兩年前被一個加拿大人搶先註冊了。為了拿回這個名字,馬雲與對方談了幾個月,人家就是不願放棄這個域名。馬雲還為此事專門徵詢了當時還在雅虎的吳炯的意見,吳炯說:「你不是要辦國際化的公司嗎?趕快買,省得對方抬價。」聽到吳炯這麼說,馬雲果斷地在雙方未達成協議前,從當時捉襟見肘的50萬人民幣啟動資金中拿出1萬美元打入對方帳戶。
馬雲終於從那個加拿大人手中買回了「阿里巴巴」的域名,他說:「我憑直覺認為對方會同意。」雖然代價不菲,但與全球網際網路搜索巨頭Google斥資百萬贖回被別人搶注的兩個CN域名相比,馬雲當初的花費還是值得的。
後來,馬雲在回答當時為何給網站取名阿里巴巴時,是這麼說的:
「因為最早創立這家公司的時候,我們希望它能成為全世界的十大網站之一,也希望全世界只要是商人就一定要用我們。既然有這樣一個想法,我們就需要有一個優秀的品牌、優秀的名字,讓全世界的人都記得住。」
「讓全世界的人都記得住」,這就是馬雲取名的學問。後來給「淘寶」取名也是這樣,要的就是既好聽又容易記。淘寶、淘寶,沒有淘不到的寶貝。馬云為淘寶這個好名字還給自己記了一功:想出這個好名字的同事,有功;孫彤宇把這個名字寫在紙上沒有畫掉,拿來給我看,有功;馬雲選中了這個名字,也有功。
馬雲對取名其實還有著深層的目的,他說:「我取名字叫阿里巴巴不是為了中國,而是為了全球,我做淘寶,有一天也要打向全球。我們從一開始就不僅僅是為了賺錢,而是為了創建一家全球化的、可以做102年的優秀公司。」
值得一提的是,將阿里巴巴域名從加拿大人手裡買回來後,馬雲還十分細心地將alimama.com、alibaby.com域名也註冊了下來。他想得挺遠的:阿里爸爸、阿里媽媽、阿里寶貝本來就應該是一家,他們是不能分開的,要永遠在一起!