3.起一個能打向全球的名字

  因為最早創立這家公司的時候，我們希望它能成為全世界的十大網站之一，也希望全世界只要是商人就一定要用我們。既然有這樣一個想法，我們就需要有一個優秀的品牌、優秀的名字，讓全世界的人都記得住。

  ——馬雲

  從阿里巴巴創立的第一天起，馬雲就將公司的目標定位在一個全球化的公司上。既然要做全球化的公司，那公司的名字也應該是響亮的、國際化的。大家準備了一百多個域名，但都找不到讓人特別滿意的，總覺得缺少點國際化的氣魄。這件事也一直在馬雲的腦海里盤旋。他為了想個好名字日思夜想，費了不少心思。

  直到馬雲去美國出差，有一次在餐廳吃飯時，他突然想到：網際網路就像一個無窮的寶藏，等待人們前去發掘，這使他立刻想到了《一千零一夜》中「阿里巴巴」的那個故事。故事中，善良正直的阿里巴巴憑著一句「芝麻開門」打開了通往財富的大門，而馬雲他們的宗旨也是要為商人們敲開財富的大門。想到這，馬雲興奮了。

  為了測試阿里巴巴和這個故事的知名度，馬雲找來了餐廳的侍應生，問他知不知道阿里巴巴這個名字。那個侍應生笑著說：「Yes，Alibaba——Open Sesame!」（是的，阿里巴巴——芝麻開門！）那個侍應生不僅知道阿里巴巴，還告訴馬雲阿里巴巴打開寶藏的咒語是「芝麻開門」。

  

  馬雲聽後非常高興，之後他又在各地反覆地詢問他人是否知道阿里巴巴的故事。幾乎所有人都回答說知道，還有人告訴他：「從我外婆到我兒子，他們都讀阿里巴巴。我就是聽我外婆講《一千零一夜》的故事長大的，現在我每天還給我兒子講這個故事呢！」

  經過這個測試，馬雲發現：從美國人到印度人，他們都知道阿里巴巴和四十大盜的故事，只要懂英語，都能拼出「Alibaba」。而且，不論是什麼語種，發音也近乎一致。這讓馬雲感到非常興奮：「也就是說，如果我們用這個名字，全世界的商人都可以沒有困難地接受並聽懂它！」就這樣，馬雲最終確定了將「阿里巴巴」作為公司的名字。

  於是，馬雲興高采烈地跑去註冊域名，卻被告知「阿里巴巴」已經名花有主了。這個域名已經在兩年前被一個加拿大人搶先註冊了。為了拿回這個名字，馬雲與對方談了幾個月，人家就是不願放棄這個域名。馬雲還為此事專門徵詢了當時還在雅虎的吳炯的意見，吳炯說：「你不是要辦國際化的公司嗎？趕快買，省得對方抬價。」聽到吳炯這麼說，馬雲果斷地在雙方未達成協議前，從當時捉襟見肘的50萬人民幣啟動資金中拿出1萬美元打入對方帳戶。

  馬雲終於從那個加拿大人手中買回了「阿里巴巴」的域名，他說：「我憑直覺認為對方會同意。」雖然代價不菲，但與全球網際網路搜索巨頭Google斥資百萬贖回被別人搶注的兩個CN域名相比，馬雲當初的花費還是值得的。

  後來，馬雲在回答當時為何給網站取名阿里巴巴時，是這麼說的：

  「因為最早創立這家公司的時候，我們希望它能成為全世界的十大網站之一，也希望全世界只要是商人就一定要用我們。既然有這樣一個想法，我們就需要有一個優秀的品牌、優秀的名字，讓全世界的人都記得住。」

  「讓全世界的人都記得住」，這就是馬雲取名的學問。後來給「淘寶」取名也是這樣，要的就是既好聽又容易記。淘寶、淘寶，沒有淘不到的寶貝。馬云為淘寶這個好名字還給自己記了一功：想出這個好名字的同事，有功；孫彤宇把這個名字寫在紙上沒有畫掉，拿來給我看，有功；馬雲選中了這個名字，也有功。

  馬雲對取名其實還有著深層的目的，他說：「我取名字叫阿里巴巴不是為了中國，而是為了全球，我做淘寶，有一天也要打向全球。我們從一開始就不僅僅是為了賺錢，而是為了創建一家全球化的、可以做102年的優秀公司。」

  值得一提的是，將阿里巴巴域名從加拿大人手裡買回來後，馬雲還十分細心地將alimama.com、alibaby.com域名也註冊了下來。他想得挺遠的：阿里爸爸、阿里媽媽、阿里寶貝本來就應該是一家，他們是不能分開的，要永遠在一起！