傳統行業需與網際網路融合

  截殺渠道僅僅是一個「刺客」，占據源頭者才是「革命者」，網際網路可以減少所有渠道的中間損耗，大大減低從產品到用戶消費者的途徑。我們看到很多產業，你只是把渠道截殺掉，把傳統的渠道搶過來，好像你就獲得了一個暫時的利益，但實際上你並沒有根本性地改變整個格局。

  那麼，從過去來說，網際網路大幅度拉低交易成本，衝擊傳統產業鏈的渠道，這看起來很厲害，但你回頭一看，很多被傳統替代，或者代替傳統產業的公司非常尷尬。比如當當網取代了大量實體書店，但最終並未獲得大量的盈利。

  還有曾經非常大的一個傳統行業，分類GG，現在走到網際網路上之後並沒有把它原來那塊產值挪到網際網路公司上面去，而是給扁平化掉的，消化掉了。

  本章節來源於𝒃𝒂𝒏𝒙𝒊𝒂𝒃𝒂.𝒄𝒐𝒎

  我們可以得出這樣一個結論。網際網路將不再作為一個獨立的產業而存在，它將融入傳統產業之中。在網際網路的作用下，產業鏈的上游將會變得越來越重要。也就是說，你擁有什麼樣的產品和服務是最重要的，而不是你擁有什麼樣的一個渠道。

  ——馬化騰「2010中國企業領袖年會」主題演講《關於網際網路未來的8條論綱》

  QQ是傳統通訊領域和網際網路的結合。QQ誕生的時候，它的中文名字就是網絡尋呼機。

  馬化騰曾經提到，當時的想法很簡單，就是通過網頁下一個尋呼的信息到Call機上，也包括email到達以後，尋呼機可以提醒。簡訊普及以後，它具備了雙向互動，也就是發消息到網際網路，那個時候就誕生了移動QQ。

  馬化騰在2009年經濟危機後認為，隨著新技術、新業務的快速發展，IT產業開始廣泛滲透到社會各個行業、各個領域。特別是在經濟領域，IT產業加速向傳統產業滲透，產業邊界日益交融，新型商務模式和服務經濟加速興起。

  馬化騰認為，受金融危機影響，越來越多的中小企業開始使用交易成本低廉、交易渠道廣泛的第三方電子商務平台，這使電子商務滲透率迅速上升，應用範圍不斷擴大，服務領域不斷擴展。電子商務在促進企業創新經營模式、提升核心競爭力等方面，作用日益顯現。

  事實證明，馬化騰的判斷是正確的，騰訊的許多規劃正是基於此而做出的。

  財新傳媒是由胡舒立帶領《財經》雜誌核心團隊出走後於2009年12月創辦的。2012年7月19日，財新傳媒在其官方微博中如此公告：「財新完成了最新一輪新股融資，歡迎騰訊加入成為股東之一，而浙報控股亦保持原有持股比例不變。騰訊不參與財新傳媒的日常運營，財新傳媒未來仍會堅守獨立專業的採編方針，為廣大受眾帶來高質量的財經新聞和資訊。」

  「騰訊入股財新，是公司的戰略投資。」騰訊投資者關係部助理總經理、新聞發言人葉幗貞表示，「財新擁有專業的採編和經營團隊，以及高質量原創財經新聞能力，而騰訊多年來積累了運營中國網民UV(訪客）訪問量最高的門戶網站和領先社交媒體的經驗，雙方將會在多方面展開戰略合作，把高質量的財經新聞推送到更廣泛的讀者群體。」

  騰訊入股財新的目的在於從中吸取平面媒體的內容優勢，從而加強自身網絡媒體的內容質量及深度，進而獲得更廣泛的受眾，尤其是高端受眾的認可。

  近年來，在網際網路浪潮的衝擊下，電商、旅遊、出版、教育和醫療等傳統行業，都面臨著巨大的危機和挑戰。2013年，在百度聯盟峰會上，百度CEO李彥宏通過對比和分析中美傳統行業的發展稱：「公立機構占主流的行業，都太沒有競爭力了，都是網際網路行業可以在其中發展的領域。」

  比如，2012年2月10日，曾經世界上最大的膠片生產商——柯達公司宣告破產。柯達公司是膠捲時代的王者，占據著全球市場份額的2/3，在其最鼎盛的發展時期員工超過14.5萬，相當於今天的蘋果或者谷歌的員工人數。但是，隨著網際網路的發展和數位相機的問世，柯達掙扎多年，直至2012年最終破產，一切屬於柯達的輝煌，都成為過去。

  李彥宏指出，網際網路將對音樂、視頻、文學、出版等傳統業務產生巨大衝擊。新媒體正在以極快的速度，影響著文化產業的方方面面，儘管它才剛剛起步，商業模式也不成熟，但是這個行業變化必定會很快。

  而且，隨著「大數據」（也稱巨量資料，指所涉及的資料量規模巨大到無法透過目前主流軟體工具）的出現，傳統企業日漸網際網路化已經是必然的趨勢，對於傳統行業而言，一場顛覆性的創新變革已經難以避免了。

  對商業競爭來說，大數據意味著激動人心的業務與服務創新機會。零售連鎖企業、電商業巨頭都已在大數據挖掘與營銷創新方面有著很多的成功案例，它們都是商業嗅覺極其敏銳、敢於投資未來的公司，也因此獲得了豐厚的回報。

  2010年，微軟亞太區研發集團主席張亞勤第一次提出了「三大平台之爭」，三個平台是指終端的平台、雲的平台、商務和社交平台，贏得這三大平台之戰的競爭者，將掌握下一代IT產業的主導權。

  甚至可以說，隨著網際網路雲計算和大數據的結合，無論是做平台、做硬體，還是做應用、做服務，都將以數據為核心和動力，今後的政治、經濟、文化、科技、民生等各個方面都將受其影響。因此，傳統行業只有和網際網路相結合，利用新技術、新方式尋求變革，才能化解危機，獲得發展。