通過不斷疊代來適應市場的需求

  在網際網路時代，「快」是網際網路經營的利器。一旦速度下降，就會有很多解決不完的問題。這主要是因為網際網路是一個快速發展的行業，新事物每天都在產生，用戶需求也日新月異。這就導致了網際網路行業競爭非常激烈，在這種市場環境下一旦速度跟不上，就有被淘汰的危險。

  然而，卻有很多人意識不到這一點，他們在經營企業的時候，總是喜歡鋪大攤子，喜歡追求完美，認為產品唯有盡善盡美才能推出去。然而，在馬化騰看來，這種做法是非常不明智的，他認為在網際網路時代，誰也不比誰傻5秒鐘。速度跟不上，必然會被對手趕上，甚至是超越。同時，馬化騰還說：「市場從來都不是一個耐心的等待者，在市場競爭中，一個好的產品往往是從不完美開始的。」既然如此，馬化騰給企業經營者的忠告是，「小步快跑，快速疊代」。所謂的「小步快跑，快速疊代」就是要快速推出產品，然後每天堅持發現、修正一兩個小問題，很快產品就能在這種不斷的改進中趨近完美。QQ農場就是其中的代表。

  QQ農場團隊深知，網際網路產品的需求不是通過幾個月的用戶調研、市場調查、產品規劃就能弄清楚，必須要在不斷的市場檢驗中去完善，不斷趨近完美。QQ農場團隊深知用戶是最好的指南針，只有讓用戶迅速感應產品，才能讓產品不斷得以升級進化，這樣才能讓產品保持領先的地位。基於這種考慮，QQ農場採用了敏捷疊代的「極速模型」開發模式。在這種模式下，「QQ農場」平均每天都至少會發布一個版本，「QQ農場」團隊這樣做就是騰訊「小步快跑，快速疊代」產品打造思維的體現。

  為了能夠儘快完善產品，QQ農場打造了包括項目經理、UE設計、產品、後台開發、前台開發、測試、運維的產品研發團隊，在這個團隊中，各個角色之間相互協作，把疊代開發周期定為一周。在這種產品打造模式下，QQ農場並非在疊代結束時才進行交付，而是實現在一次疊代中完成多次交付和發布過程。

  經過這種快速的交付和發布，QQ農場團隊想達到的目的是讓用戶儘快使用新產品，進而能夠迅速得到用戶反饋信息，依靠用戶反饋信息來對產品不斷做出調整和完善。最終，在不斷的改進和完善下，「QQ農場」成長為一款極受用戶喜歡的產品。

  騰訊經過14年的打磨，最終打造出「灰色維度」，而「小步快跑，快速疊代」就是「灰色維度」中的重要組成部分。維持快速疊代的漸進式創新，是騰訊產品持續成功的重要因素之一。

  「小步快跑，快速疊代」的思維是最應該具備的產品打造思維。特別是在移動網際網路時代，這種思維就更能起到作用，這也是很多移動網際網路經營者經常推出測試版，進行封測、公測等的原因。這樣做的好處就是可以依靠用戶的集體智慧來完善產品。

  「小步快跑，快速疊代」思維的忠實推行者不僅有馬化騰，而且李彥宏也是疊代思維的忠誠貫徹者，甚至可以這樣說，李彥宏就是依靠「小步快跑，快速疊代」的方式來經營百度的。百度的「A/B Test」就是這一產品經營方式的重要表現。

  李彥宏早在2000年就非常注重產品的疊代，當時的百度做完了第一版搜尋引擎，並且已經具備了很強大的百度搜索功能。但是，在準備推向市場的時候，軟體工程師提出再完善一下，然後再推出產品，這樣會更有把握。然而，李彥宏並不贊同，他說：「應該抓住時機儘快將產品推出去，在用戶使用的過程中，我們就可以知道哪裡需要改進，這方面的信息是用戶為我們提供的，有了反饋就迅速改正，改過100次之後，產品肯定就非常出色了。」最終，百度被迅速推向市場，在用戶反饋信息的過程中不斷改正，最終成就了一個出色的百度。

  

  李彥宏的「小步快跑，快速疊代」思維一直在延續，即使到了移動網際網路迅速發展的今天，李彥宏同樣奉行這一產品打造思維。百度每推出一款移動應用，每天都會做上百次更新升級，李彥宏告訴員工不要害怕失敗，失敗之後可以改正之後再上。

  這就是李彥宏的快速疊代產品打造思維，他這一產品打造思維，與馬化騰的「小步快跑，快速疊代」一般無二。其實，這種產品打造思維是在告訴企業經營者，用戶才是最好的產品製造者，最明智的打造產品的做法是把產品迅速推向市場，依靠用戶的反饋來不斷改進，最終打造出完美的產品。

  網際網路行業經過不斷發展，已經邁入了移動網際網路時代，PC網際網路進入平台期，在移動網際網路時代，產品為王的時代再度來臨。馬化騰表示，移動網際網路已是大勢所趨，而在這個時代所有產業上下游和從業者都要勇敢擁抱變化，而在這個時代最重要的變化就是產品的爆發是在3—7天，決勝期是1個月之內，如果想成功就要在開發的過程中小步快跑，快速疊代，這才是網際網路企業制勝的關鍵。

  正如馬化騰所說，網際網路時代，誰也不比誰傻5秒鐘。產品推出去並不代表就定了局勢，平衡隨時會被打破。想不被打破，就要勇於做出改變，要實現快速疊代。企業經營者不要妄求完美，完美很多時候代表著死亡，因為在大多數企業經營者的眼裡，完美就代表著一勞永逸，如此怠惰也就產生了，走向被顛覆是在所難免的事。而要避免被顛覆，就要「小步快跑，快速疊代」，讓用戶來成就完美的產品。這是網際網路時代速度的要求，一個在速度上跟不上的企業遲早會被同行超越，被市場顛覆。所以，企業要在速度上下功夫，通過不斷的疊代來適應市場的需求，適應用戶的需求，從而增強產品自身的競爭力。