漫漫長路

  對大多數企業來說，雖然CI戰略設計是提升企業形象的最佳方法，但CI戰略的發展和應用並沒有因此一帆風順，它經過半個世紀的漫漫長路，才成為一種世界性的趨勢。

  CI的早期實踐可以追溯到1914年德國的AEG電器公司首創CI。AEG在其系列電器產品上首次採用彼德·貝漢斯所設計的商標，這成為CI中統一視覺形象的雛形。

  第二次世界大戰之後，隨著國際經濟的復甦，一些企業經營者意識到建立統一的識別系統，以及塑造獨特經營觀念的重要性，於是歐美各大企業掀起了一股導入CI的熱潮。

  美國國際商用計算機公司於1956年以公司文化和企業形象為出發點，為了表現製造尖端科技產品的企業精神，將公司的全稱「International Business Machines」設計為富有品質感和時代感造型的藍色IBM。從此以後的四十幾年中，IBM一直被視為「藍色巨人」的形象代表，即「前衛、科技、智慧」的象徵，也是CI正式誕生的重要標誌。

  當IBM公司將其桌面印刷機、印表機及其相應配套設施的生產線出售給一家新的投資公司時，新公司需要一個新的名稱和標誌。根據銷售協議規定，在1996年之前，新公司可以擁有使用IBM名稱的權利。新公司希望消費者在看出是新的生產線的同時，也注意到它與更為人熟知的IBM形象間的聯繫。

  利盟國際公司（Lexmark International）這個新名字，是從最初的200個候選名字中挑選出來的。並且，新公司制訂了一個分階段的時間計劃表，計劃在5年的時間內逐步引入Lexmark這個名字。而這5年內，新公司被允許繼續使用IBM的標誌，其中一個GG就是要求消費者想像一個具有50多年歷史的嶄新的公司。

  20世紀60年代以後，歐美國家的企業出現了CI導入高潮。20世紀60年代主要表現為由無線電業擴展到情報、娛樂等8種領域的RCA；20世紀70年代表現為以強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的醒目的Coca-Cola標誌。

  這段時間可以說是歐美企業實施CI的黃金時期，隨後還有其他一些國家陸續開始實施這一系統，從而使之成為一種世界性的趨勢。