為什麼廣告惡俗,銷售依然火爆?
2024-10-11 05:55:11
作者: 朱丹
走在步行街上經常會遇到發傳單的,那天接到一張GG傳單,立馬被上面的內容逗笑了,這是一家新開的拉麵館宣傳單。一般來說,麵館的宣傳單都會印一些大的碗,裡面裝著各式各樣美味的面,而這家店的宣傳單上,你猜印的是什麼?一個碩大的碗裡,有一坨大便,宣傳語是:吃的是面,拉的是便。店的名字是便麵館。除了一個地址和電話外,再也沒有其他內容。這樣一張宣傳單,真是夠簡單和噁心的。
吃的東西和大便扯上關係,多少會令人感到噁心,吃飯的時候提到大便,也是中國人十分忌諱的。可是,在步行街上遇到這家麵館的時候,卻發現這家麵館十分火爆,需要排隊等候才能吃上一碗他們家的面。好奇之下,我也進去試了試,這才了解到他們這GG還真是打得很不錯,首先講的是方便的「便」,這家店十分快捷,即便是人很多的時候,等上十分鐘,你的面也就做好了。再有就是做面的材料,都是精挑細選的優質雜糧,搭配的蔬菜也很新鮮,湯料也是十分講究,吃上這樣一碗麵,不僅不會便秘,還會疏通腸道,第二天的排泄會十分順暢。如此一來,可以看出他們的GG語和GG設計確實做得很不錯,很貼切實際。
很多人都是看到了他們家的宣傳GG才來光顧的。這樣的惡俗GG竟然能產生這麼大的魅力,讓人不禁愕然。其實,在我們的生活中,惡俗GG帶來的產品銷售火爆現象比比皆是,最成功的莫過於腦白金的GG了,可是,外界再怎麼評價腦白金的GG惡俗,腦白金依舊銷售領先。還有斯達舒膠囊,「斯達舒」和「四大叔」的交替出現,哪怕是街上的小朋友都能喊出「胃痛、胃酸、胃脹,交給斯達舒膠囊」。
那麼,什麼是惡俗GG呢?惡俗GG一般來說都緊扣住「惡」和「俗」兩個字,別的GG總是想要表現人世間的真善美,惡俗GG卻偏偏要把「丑」和「惡」的一面表現出來,且用十分通俗的語言和表現方式來表達,通常只有一兩句台詞,卻能讓人記憶深刻。再者就是惡俗GG的播出率十分高,觀眾越是不想看見這些GG的時候,這些GG偏偏就要反覆出現,令人十分厭煩。
究竟是什麼原因讓惡俗GG大獲成功呢?
首先,這是一種用紅花襯托綠葉的藝術。電視機里播出的GG多的數不勝數,大家都在想盡辦法讓自己的GG更美觀更充滿藝術感,如果是一個有藝術氣息、有審美感的GG出現,觀眾會記得住嗎?答案是不會,這就好像是把一個美女放在了許多美女中間,根本不會給人留下深刻的印象。可是,如果這個時候出現一個惡俗的GG,就會令人眼前一亮,甚至讓人能夠一眼就記住。把一個醜女放在一堆美女中間,自然就能讓人一眼就看出來了。商家如此打GG,正是利用了紅花襯托綠葉的藝術,讓所有具有藝術氣息的GG來襯托自己的惡俗GG,從而給觀眾留下深刻印象。就像一些很惡俗的歌曲那樣,無論是曲調還是歌詞都令人十分厭煩,可是過不了多久,人人都會唱了,不少歌手都是通過這些歌曲紅遍大江南北的。
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其次,用通俗的GG語。很多GG追求美觀,追求藝術,GG語太多,讓人無法記住,有些則是十分拗口,令人很難理解,更別提記住了。而惡俗GG的GG語通常只有一兩句話,且都選用了通俗易懂的語言,就像是一句順口溜一樣,讓人讀來朗朗上口,甚至聽一遍就記住了。在文學中有陽春白雪和下里巴人之分,大部分人還是更喜歡下里巴人的藝術,因為陽光白雪太高雅,太難理解,還是下里巴人的藝術更貼近自己的生活,更通俗一些。
再者,就是因為壞的事物更容易令人記憶。美國有一位名叫普利布拉姆的心理學家,他通過研究發現壞的記憶更容易讓人產生購買的意願。這是因為對於人來說,遺忘功能要比記憶功能更重要。惡俗GG的不斷重複就會讓人的心理產生不適。對於好的東西,人們很有可能很快就忘記了,可對於這些心理不適,人們可就很難忘記了。這就是為什麼我們對於過去不開心的事情記得那麼清楚,而開心的事情卻很少能夠記得。
不得不說,現在惡俗GG、惡俗歌曲越來越流行。其實,只要是觀眾喜歡,只要是能帶動銷售,這就足夠了,何必那麼較真呢?