如何說好開場白?
2024-10-11 04:54:29
作者: 鍾書梅
推銷就是用你的口才說服別人購買你的商品,要想做一個好的推銷員應該明白開場的幾句話是極其重要的,它將關係到你推銷的成敗。
一位人壽保險代理商接近准客戶便問:「5公斤軟木,您打算出多少錢?」「如果您坐在一艘正在下沉的小船上,您願意花多少錢呢?」這兩個令人好奇的開場白,可以引發顧客對保險的重視和購買的欲望。
人壽保險代理商闡明了這樣一個思想,即人們必須在實際需要出現之前投保。為了接觸並吸引客戶的注意,有時,可用一句大膽陳述句或強烈問句來開頭。
20世紀60年代,美國一位非常成功的銷售員喬·格蘭德爾,有個非常有趣的綽號,叫作「花招先生」。他拜訪客戶時,會把一個3分鐘的蛋形計時器放在桌上,然後說:「請您給我3分鐘,3分鐘一過,當最後一粒沙穿過玻璃瓶之後,如果您不要我再繼續講下去,我就離開。」
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他會利用蛋形計時器、鬧鐘、20元面額的鈔票及各式各樣的花招,使他有足夠的時間讓顧客靜靜地坐著聽他講話,並對他所賣的產品產生興趣。
假如你總是可以把客戶的利益與自己的利益相結合,提問題將特別有用。顧客是向你購買想法、觀念、物品、服務或產品的人,所以你的問題應帶領潛在客戶,幫助他選擇最佳利益。
美國某圖書公司的一位女推銷員總是從容不迫、平心靜氣地以提出問題的方式來接近顧客。「如果我推薦給您一套有關個人效率的書籍,您打開書發現內容十分有趣,您會讀一讀嗎?」「如果您讀了之後非常喜歡這套書,您會買下嗎?」「如果您沒有發現其中的樂趣,您把書重新塞進這個包里給我寄回,行嗎?」 這位女推銷員的開場白簡單明了,使客戶幾乎找不到說「不」的理由。後來,這三個問題被該公司的全體推銷員所採用,成為標準的接近顧客的方式。
開場白的設計要簡單,在此之後緊接著要用最簡潔的話將你要說的核心內容表達出來。如果客戶問你:「為什麼我應該放下手邊的事情,100%地專心聽你來介紹你的產品呢?」這時候你的答案應該在30秒之內說完,而且能夠讓客戶滿意並且吸引他的注意力。
所以說,作為推銷員應該設身處地站在客戶的立場來問問你自己,為什麼他們應該聽你的,為什麼他們應該將注意力放在你的身上,記住你的開場白只有30秒。
好的開場白應該會引發客戶的第二個問題,當你花了30秒的時間說完你的開場白以後,最佳的結果是讓客戶問你,你的東西是什麼?每當客戶問你是幹什麼的時候,就表示客戶已經對你的產品產生了興趣。如果你花了30秒的時間說完開場白,並沒有讓客戶對你的產品或服務產生任何好奇或是興趣,而他們仍然告訴你沒有時間,或是沒有興趣,那就表示你這30秒的開場白是無效的,那你就得趕快設計另一種方式來代替了。
如果你賣的是電腦,你就不應該問客戶有沒有興趣買一台電腦,或者問他們是不是需要一台電腦,你應該問:「您想知道如何用最好的方法讓你們公司每個月節省5000元錢的營銷費用嗎?」這一類型的問題可能比較容易吸引客戶的注意力。
「您知道一年只花幾塊錢就可以防止火災、水災和失竊嗎?」保險公司推銷員開口便問顧客,對方一時無以應對,但又表現出很想得知詳細介紹的樣子。推銷員趕緊補上一句:「您有興趣了解我們公司的保險嗎?我這兒有20多個險種可以選擇。」
好的開場白能夠吸引住你的客戶,為你爭取到更多的成功機會。只要做到別人對你的話題感興趣,做到別人愛聽,你的推銷便成功了一半,而且還會為你以後的推銷打下堅實的基礎。