兩個回流和一個對流

  我們經常說過去幾十年的發展使得中國有了豐富的財富積累，其實這個積累遠不只是資本上的，還有人的積累。人的互動是推動城鎮化的核心力量，城市反哺農村才是真正推動新型城鎮化的核心。在即將拉開歷史性帷幕的新型城鎮化大背景下，旅遊的新時代也就開始了。

  2013年春節，我去了一趟位於黑龍江省牡丹江市的一個林場，這裡還有個名字，叫雪鄉，據說是中國雪最厚、雪質最好的地方。歷史上的雪鄉，原本只是林海雪原里的一個夾皮溝，人煙稀少。新中國成立後是林區，人們都不願意去，每逢大雪，一來就是雪災，部隊不來人救援就麻煩了。可現今的旅遊卻異常火爆，一條大炕可以賣一兩萬元，800人一個位置，一頓殺豬菜上千元，溝里走一趟800元。為什麼同樣的地方，同樣的自然現象，今天的效益卻比金礦還要厲害？為什麼原來是災難性的東西，今天卻成了玩物，成了人們趨之若鶩的旅遊稀缺品？

  背後的奧秘在於，中國這個國家是二元結構，一邊是發達的沿海，一邊是後進的中西部；一邊是暴富的城市，一邊是相對滯後的鄉村。跟歐洲、美國、日本不一樣，中國是嚴重不均衡的。既然這種不均衡是客觀現實，鄉愁也就成了巨大的市場。鄉村人到都市裡打拼，於他們而言，鄉愁是回不去的家鄉；於都市人而言，快節奏的都市生活讓他們深感疲憊，迫切希望找尋夢中的伊甸園。鄉愁日積月累，就會出現兩個有意思的對流：一方面，鄉村的人渴望到都市裡來，一步跨進現代生活，反過來，都市的人又想回歸鄉里，尋找夢中的故鄉和伊甸園。那些在都市裡待不住的「屌絲」、「小資」給旅遊注入了活力，都市人、城裡人都要購買鄉愁。

  

  我把這種現象叫作「兩個對流」。30年前的中國以生產為核心，兩頭在外；30年後將以消費為驅動，市場在國內，消費在國內。隨之而來的，人的流向也將發生變化，過去幾億農民從鄉村擁入城市，擁入沿海，追逐工作金錢；現在是城裡人嚮往農村，想去農村，追逐清風明月。

  此外，還有一個「回流」。

  近年以來，新型城鎮化成了一個熱門話題，從上到下都在說人的城鎮化。但我認為，人不是抽象的人，而是活生生的人。我們經常說過去幾十年的發展使得中國有了豐富的財富積累，其實這個積累遠不只是資本上的，還有人的積累。人的互動是推動城鎮化的核心力量，城市反哺農村才是真正推動新型城鎮化的核心。在即將拉開歷史性帷幕的新型城鎮化大背景下，旅遊的新時代也就開始了。

  總結起來，有這麼五股不容忽視的力量：返鄉農民、返鄉創業者、本土企業、都市小資、地產商。

  第一股力量是返鄉農民。原來的中國一窮二白，只有勞動力可出賣。那時的沿海是通往外部世界的門戶，最具競爭優勢，因此所有人都往那裡跑，上億人大遷徙，拋妻棄子，背井離鄉，農村凋敝。家裡是留守老人照看留守兒童，外面是分居的夫妻。農民為了獲得一點收入，付出了極大的代價。沿海30年不搞騰籠換鳥，各種問題相繼出現。現在的中國不一樣了，很多勞動力開始產生了返鄉的念頭，老闆的牛鼻子也被形勢牽著走，可以到鄉下做文章，找商機，做事業。勞動力回歸故里，消費市場也步步跟隨，一個難得的契機，解決「3861部隊」（農村留守婦女和兒童）問題的契機出現了。政府再順勢助推，原來招不到商的地方，現在商人主動找上門來，市場已經成熟了。

  第二股力量是返鄉創業者。中國的農民有個很大的優點，就是自力更生，依靠自己。你不折騰我、不騷擾我就行。有人說我要給你幸福，結果把人家整得雞飛狗跳，人家還是不幸福。所以說政府的責任不是解決人民的幸福，而是解決他們的痛苦，要保證孩子怎麼入學，醫療養老怎麼解決，至於選擇怎麼活法，那是農民自己的事情。金融危機來臨，很多農民開始離城回家，今非昔比，他們的境況已大不相同。第一，手頭至少會有幾萬元；第二，學到了一番本事和技能；最重要的是第三，見過世面，腦袋開竅了。他們回鄉開始了自己的創業，他們帶回來外部世界的精彩，使得羸弱不堪的鄉村得到補強，就像長江口的魚洄游一樣，這是一種很自然的生態現象。你把葛洲壩大壩一截，鄉土中國沒有了。鄉土中國本來就是通過這樣一種過程產生的，出去是為了回歸！如果我們為了所謂的保就業，繼續刺激經濟，讓他們不能回去，最後農村完了，城市也完了。

  第三股力量是本土企業。除了返鄉的農民工和返鄉的創業者之外，還有一股力量正在崛起，那就是本土的企業家。這些原來是草根的創業者，現在多多少少有了些積累，不僅手中有錢，還有一定的產業能力。這幫人現在已經成了一股力量，但仍處在散兵游勇的狀態。他們沒有了繼續前進的方向，好一點的出去買房置地，求仙問道，不好的就去糟蹋錢財，炫富鬥狠，各種形式都有，就是所謂的「土豪」。從本質上說，誰不想有所成就，誰不想事業有成、受人尊重，以前機會稀少，現在機會正在浮現。當初創業是為了解決溫飽、求生存，那麼在這些問題解決之後，他們也在思考人生的追求，無論是家族榮譽，還是事業成功，也希望能夠為家鄉有所貢獻。這是一股可以仰仗的重要力量。他們不想當首富，他們小則自己玩，中則給大家提供一個平台。這些就會給旅遊創造了很大的空間。在這個背景下面，空中飛、水裡游、地上爬的這類運動將會得到很大的發展和壯大。

  這幾十年內地的招商引資一直走的是傍大款的路線，先是李嘉誠、霍英東這些亞洲巨富，讓他們撈了很多好處；後來瞄準國內巨富，投懷送抱，像萬達、富士康，還包括阿里，也獲得很多壟斷效應。

  現在這種狀況可能要發生變化。政府的考核指標發生了根本性的轉變，從原來的「貪大」變成了現在的「求強」。原來是GDP萬歲、政績工程，經濟是唯一的考核指標；現在是要追求綜合發展，要經濟、文化、生態協調發展，互為作用，考核指標多維化。地方政府會逐漸從崇大媚洋的美夢中醒來，「土豪」（本土企業）們生於斯、長於斯，多數對故鄉感情深厚，「殺雞取卵」式的發展惡果相對少一些，所以他們將是本地經濟社會發展的主要推動力。

  第四股力量是都市小資。這是一股浪潮，都市裡那些「披頭散髮」、錢不是太多但對幸福很敏感的人，他們逃離城市到山清水秀的鄉村去生活，大理的雙廊、麗江，還有徽州等一些風景秀麗、氣候舒適，又有文化傳統的地方，已成為他們聚集的天堂。一開始是已經實現財務自由的中產階層，後來伴隨著網際網路的發展，一些自由職業者、創意工作者也選擇了這種生活方式。他們來到蒼山下、洱海邊，建客棧、租民宅，帶著孩子，過著一種不同於城市的生活。

  這股浪潮曾經席捲過日本、中國台灣，產生了大量民宿，直接夯實了新鄉村運動。這些人在享受鄉村生活的同時，又把城市文明帶入了鄉村，不是推倒重建，而是將都市文明植入鄉村，依附著鄉土本來的紋理。歷史上，大陸曾經興起過「新鄉村運動」，無論是北碚還是鄒平，都曾經進行過這樣的試驗。今天在更大範圍內進行這種試驗的時機成熟了。這股逆城市化的力量把城市文明嵌入山川田園，營造了一種新的生活方式，這些人某種程度上能夠解決中西部偏遠地區的城鎮化問題，通過嵌入式方式，建設美麗中國。

  需要思考的是，怎麼給他們提供空間，在移動網際網路時代，如何讓他們更好地過著線上線下的生活。

  最後還有一股重要的力量，就是房地產商。地產商今天聲名不好，但無論如何，他們都扮演著重要的角色。他們擁有強大的資金能力、資源整合能力，如果引導得好，就是天使，否則就是魔鬼。

  問題的關鍵在於怎麼引導他們，讓他們把消費力拉入廣袤的山河。過去我們一直不夠重視這個問題，所以你不提供，很多人就跑到國外去消費了。未來的中西部，是植入式開發，而非大規模開發。我們一開始就說，中國現在一邊捆著草，一邊餓著牛，只要這股力量釋放出來去重整河山，空間無限。

  當這幾股力量帶著新的眼光、新的技能、新的資本從城市回到農村，旅遊肯定會掀起一場新的變革。