景德鎮的故事

  景德鎮是一個有著高貴血統的大家閨秀，過去是披著丫鬟的衣服，現在要做的，就是通過大力發展文化創意產業，把地下的變成地上的、把死的變成活的、把產品和銷售變成體驗和感悟，重新為「瓷都」穿上新裝，再現她的絕世容顏。

  下面我們講一個與文化產業有關的案例。1998年，我第一次來到中國「瓷都」景德鎮，當時的印象是：一座破爛不堪的城市，一批奄奄一息的國企，一個被稱作夕陽產業的工業，一群垂頭喪氣的人。十多年後再訪景德鎮，發現這裡矛盾依舊，城市新舊參差不齊，破敗的城市，侷促的街道，停用已久的廠房，一方面盛產手工藝大師、創意集市生機勃勃，另一方面又缺乏品牌、銷售粗放。20世紀的最後十年，景德鎮陶瓷業國退民進，生產模式重回歸家庭作坊。

  在景德鎮，我見到了老朋友、工藝美術大師劉遠長。他痛心地告訴我，景德鎮一直是捧著金飯碗在討飯吃，很多人沒有意識到這個城市傳承下來的手工藝術，將會具有怎麼樣的巨大價值，而是在不斷透支著這個城市，比如大批的藝術珍品被賤賣，大規模盲目地發展日用瓷，古窯遺址被破壞等。那麼，景德鎮這個曾經近千年來作為整個中國對外輸出的窗口，如何才能浴千年窯火獲時代重生？

  其實早在十幾年前，我就告訴過景德鎮的領導，絕不能學廣東的佛山，一定要堅定不移地走藝術陶瓷之路，不能搞「天上鳥飛絕，萬跡人蹤滅」的大規模工業化。景德鎮要做的是堅持秉承中國傳統文化，堅持手工打造，傳承千年窯火。道理很簡單，景德鎮的盛名、文化傳統、人才儲備和工藝水準決定了她就是大家閨秀，即便家道一時貧困，也還是大家閨秀，不能去學丫鬟的活計。

  十幾年過去，我感受到景德鎮的新氣息，對陶瓷這種指尖上的藝術有了更深刻、更全面的認識。各種仍在延續的工藝流程、630年歷史的御窯遺址、每個廠區各個角落林立的煙囪，還有那2平方公里地下16米的文化堆積。千年不息的窯火、千年延續的歷史、千年傳承的工匠藝術、千年不斷的手工產業鏈，為這座城市編織了孕育頂級藝術家的世界級文化搖籃，吸引了大量國內外頂尖的陶瓷藝術家在這裡建立自己的工作坊，常駐景德鎮的大師有兩百多位，前來跨國交流和國際遊學者多達三五百人。與此同時，今天的中國已經成為奢侈品消費大國，人們對高端藝術品的追捧達到狂熱的地步，名瓷價格動輒幾百萬元、幾千萬元甚至上億元；然而遺憾的是，中國同時又是一個奢侈品生產小國，大批的土豪都跑到法國等地去購買奢侈品。如何才能打破這種「一邊捆著草，一邊餓著牛」的困境呢？我們認為景德鎮就是最佳的突破口，因為這裡的工藝陶瓷和藝術陶瓷無論在歷史價值、文化含量，以及即將失傳的工藝方面都蘊含著無上的價值。

  於是對景德鎮的未來，我們再一次做出大勢把握：現在景德鎮處在黎明前的黑暗，這座千年瓷都的春天就要來了。還是那句話，景德鎮是一個有著高貴血統的大家閨秀，過去是披著丫鬟的衣服，現在要做的，就是通過大力發展文化創意產業，把地下的變成地上的、把死的變成活的、把產品和銷售變成體驗和感悟，重新為瓷都穿上新裝，再現她的絕世容顏。

  但是，景德鎮缺三樣東西：一是大的戰略策劃，二是大的戰略規劃，三是大的戰略營銷。雖然守著一個巨大的文化寶藏，卻缺少「重修廟宇、再塑金身」的氣魄和眼光。我告訴景德鎮的領導，景德鎮的下一步是要找到文化產業的強力抓手，一步步地打造中國純手工定製的奢侈品天堂，成為中國的京都、中國的佛羅倫斯。理由是，中國現在和未來都將是全球最大的奢侈品市場，而景德鎮具備了天時、地利、人和，在這個大背景下，要首先通過戰略謀劃先把景德鎮的「魂」找到，把景德鎮發展的戰略方向梳理出來，一切按照這個戰略方向，先謀劃、再策劃、後規劃、再計劃，最終搶占文化的制高點，開創文化發展的新時代，搭建藝術的新平台，掌握話語權。

  景德鎮就是景德鎮，不是別人。要取得質的突破，首先必須了解自己的獨特之處——千年傳承手工打造的陶瓷文化，而不是短視地去和九江、南昌比GDP，和佛山、淄博比日用瓷的產量；其次在制定戰略的時候既要符合發展文化產業的導向，又要立足景德鎮的實際情況，並且能符合市場的發展戰略；再者，景德鎮在發展的過程中還要實現政府、企業、老百姓三方滿意，達到和諧統一的效果；然後就是要四度關聯，高瞻遠矚，打通文化經絡，延伸陶瓷產業鏈，實現跨界發展，實現高度、深度、廣度、關聯度「四度」關聯；還有就是要通過文化戰略的實施，實現「五出」，「出成果、出機制、出品牌、出人才、出網絡」。更重要的是，現在要做的就是堅守發展文化產業的道路，耐住寂寞，不被眼前的經濟利益、GDP的排名所累，必能修成正果。我一再告訴景德鎮的領導，今天的景德鎮，正是需要戰略的時候，以後中國的社會是比「質」，景德鎮絕不能盲目向工業製造業妥協，一定要利用好其手工作坊、千年官窯的文化優勢，成為下一個文化典範。

  景德鎮有肥沃的藝術土壤和完備的產業鏈，這是其他一些陶瓷工業化生產的城市沒有的，完整保留了手工制瓷工藝，千年的官窯歷史，在整個世界都是一枝獨秀，極為罕見，景德鎮要工人有工人，要工藝有工藝，要模具有模具，要配套有配套，要生活有生活，完全具備了發展成「中國藝術之都」乃至世界藝術名城的條件。景德鎮完全有條件成為世界的景德鎮，國寶大師和身懷絕技的民間藝人、新生的創新力量都是景德鎮彌足珍貴的資源。只要為這些人提供充分的創作空間，使他們能與國際藝術界交流融合，以瓷為媒，與音樂、書畫、服裝、汽車等多種藝術形式跨界結合，東西方文化在這裡糾結纏綿，傳統與現代在這裡往來無礙，農業文明的遺址上盛開數碼時代的鮮花，那麼最終景德鎮一定能成為全世界陶瓷藝術的朝聖地、創意文化的天堂。

  因此，景德鎮的陶瓷業突圍必須按照產業化的思路來落實，也就是說，景德鎮亟須一個能代言新時代的文化旗艦和城市名片，一個能反映城市文脈和極具價值的城市客廳，一個真正意義上的陶瓷文化綜合體。這個綜合體將一舉打通景德鎮陶瓷縱向和橫向的產業鏈，重點發展高端產業和產業高端，以陶瓷為核，以藝術為媒，打造世界陶瓷「文化博覽會」，帶動瓷都的復興。

  

  在我們的策劃方案中，一個叫作「CHINA坊」的陶瓷創意產業園區浮出水面。這個項目具有多重意義。對政府來說，這裡是城市新形象的地標所在，是瓷業矽谷的創意天堂；對行業人士來說，這裡是陶瓷界的「麥加」，是本土創意重鎮，也是世界陶瓷手工業的藝術殿堂；對旅遊者來說，這裡是感受活著的陶瓷文明的「夢工廠」，是體驗旅遊最佳的目的地之一；而對外國人來說，這裡就是中國。這裡有文化創意產業、商務會展產業、體驗旅遊產業，還有創業服務產業。在這個戰略構想下，CHINA坊還配有若干項目引擎以實現落地，這裡不做贅述。總之，其用意在於開創一個中國藝術的創意時代，搭建一個文化產業的戰略平台，並形成一個舉世矚目的國際話題，用千年窯火燒制出永不褪色的中國大雅。

  首先，我們的策劃為景德鎮搭建了CHINA坊這個文化產業超級平台，成功引起了「轉世靈童」復星系企業的關注與參與。復星投資的四大方向為「大物流、大健康、大金融、大文化」，其中的大文化板塊一直在尋找著如CHINA坊這樣的超級平台。2013年12月10日，復星地產成員浙商建業與景德鎮市人民政府就老城區開發運營結成了戰略合作關係，為CHINA坊項目插上了資本的翅膀。在中國傳統手工藝中，陶瓷是最能在國際上代表中國傳統文化的非物質文化遺產。對於「以陶瓷為代表的中華國藝」的關注，已經進入復星戰略高度的層面，景德鎮CHINA坊成為其「全面整合中國的國藝資源」的大文化戰略的模具。復星進軍瓷都涉及兩項合作：一是跟工作室項目業主方——景德鎮陶邑文化發展有限公司合資成立公司，對陶邑公司開發和持有的CHINA坊項目進行合作運營和招商管理；二是工作室的策劃規劃拔出蘿蔔帶出泥，復星進一步發現了景德鎮城市的超級地位和文化價值，復星與景德鎮市政府建立戰略合作關係，對整個景德鎮老城區進行聯合開發運營。

  與此同時，我們的戰略策劃引爆了文化界的持續關注，在項目策劃規划進程中，項目地落馬橋元青花遺址等重大考古發現陸續浮出水面，CHINA坊憑藉其文化積澱和歷史地位為景德鎮整個城市作為國家大遺址保護區增光添彩。景德鎮陶瓷非物質文化遺產保護項目已批准立項，並獲得國家發改委、財政部、文化部支持成為2013年全國唯一「非遺」保護專項，其中學徒傳習所、明清窯作營造長廊兩個子項目已開始啟動建設。策劃規劃之後，工作室配合CHINA坊項目，向國家申請專項基金。國開行CHINA項目提供2億貸款用於遺產保護。其中1.5億用於景德鎮近現代陶瓷工業遺產綜合保護開發項目建設，0.5億用於景德鎮明清窯作陶瓷文化遺址綜合保護開發項目。

  落馬橋遺址考古基本完成野外發掘工作，現進入登記、整理、研究、撰寫考古簡報階段。2013年，落馬橋遺址發掘項目入選國家文物局組織、評選和主辦的「2013年中國重要考古發現」。國家文物局宣布，2014年「中國文化遺產日」落戶江西景德鎮。千年瓷都、國家首批歷史文化名城景德鎮將扮演活動主場的城市角色。工作室策劃了「三間窯房八間坯房」修復活動。當日，明代葫蘆窯舉行開窯儀式；清代鎮窯點火復燒；古窯作坊藝人展演「指尖上的藝術」。

  此外，我們的戰略策劃讓景德鎮瓷器重現其「源自中國，蜚聲世界」的風範，進一步讓瓷都成為陶瓷業的「文化聖地，藝術殿堂」。來自法國利摩日、荷蘭戴爾夫特、韓國利川、日本瀨戶等世界陶瓷名城及其相關企業紛紛參加瓷博會，希望落戶CHINA坊，將其作為所在國陶瓷水平的超級展示平台。無須說國內遊客和藝術大師，僅僅來自歐美、日韓的各界藝術家、陶瓷從業者、瓷器愛好者、遊學考察者、參與體驗者就形成了一波又一波的旅遊、考察和學習浪潮，甚至有人將這類人士稱之為「景漂」。

  作為歷史悠久的世界文化名城，景德鎮城以瓷名，民以瓷為業，在人類文明的進程中創造了輝煌的陶瓷文化，積蓄了豐厚的陶瓷文化底蘊。特別是在明清以來形成的老城區中，留存了大量物質和非物質文化遺產，整個城市就是一個生生不息的歷史活化石。千年窯火，爐火不滅，陶瓷產業、陶瓷藝術終於在大國文化復興、文化產業崛起、移動互聯的時代，再一次找到城市的發展方位。

  文化為景德鎮的復興激活了歷史基因，文化同時為陶瓷產業的振興搭載了超級晶片。景德鎮猶如浴火鳳凰，終於涅槃重生。CHINA坊以保護和傳承極具中華傳統文化代表性的陶瓷文化為歷史使命，以景德鎮老廠區、老街區、老窯址為載體，以向勞動者致敬、向藝術獻禮的高度，正在代言中國傳統文化、代言東方文明，成為傳承文明、演繹時尚的「華夏瑰寶，典型中國」。

  而這一切都離不開我們最初對CHINA坊占據了中國藝術的高度，拉開了國際交流的廣度，挖掘了創意經濟的深度，並用休閒體驗的商業業態將這些元素緊密關聯起來的戰略策劃。「誰說知識沒有價值、思想沒有價值？」CHINA坊開發方對我們的策劃做出了高度評價。文化的產業化最重要的還是腳踏實地，科學決策，從謀劃、策劃到規劃，然後到開模具，搞實驗田，集中優勢力量，認認真真地精選出有價值的項目，通過開模具，找到屬於自己的商業模式，然後出人才，出機制，出品牌，出網絡。

  自從2012年我們介入景德鎮陶瓷文化復興戰略以來，景德鎮復興、文化產業的春天加速到來，CHINA坊項目一炮走紅，項目進展順利，好戲連台……