差異化：成都的故事

  成都要想真正崛起，必須把休閒的文章做足、做透，要讓休閒成為一種高端服務，進而吸引全球範圍內的高端產業和高端人士入駐，從而全面提升整個城市的價值。

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  關於「找魂」，不妨從我們跟成都的一段淵源談起。2003年6月，我們受成都市委市政府的委託，首次為一座城市的整體發展做戰略。按照政府的需求，我們必須在一個月內拿出研究成果，時間短、任務重。為了打好這場硬仗，策劃之初我們提出了一個觀點，就是先為成都「找魂」。

  這裡所說的「找魂」，實質上就是一種方法論。出於直覺，我們首先注意到成都與眾不同的氛圍和感覺，那就是閒適。雖然西部一直是貧窮落後的代名詞，但成都卻有些另類，不像是身處西部。一個有趣的現象是，「北上廣」等城市的年輕人月薪一兩萬仍感到窘迫，而在成都拿七八千卻有著強烈的幸福感。很多年輕人到了成都，一旦找到適合的創業機會，索性賴在那裡不願再離開。這個趨勢充分說明，21世紀的成都是一座非常適合居住、生活和工作的地方。

  自古就有「少不入川」的說法。「水旱從人，永無饑饉」，這是農業社會時人們對成都的定論。成都為什麼叫天府之國？就是從來無旱也無澇，是個風調雨順、土地肥沃、物產富饒的地方，這在中國絕無僅有。成都是安樂窩，是避難所。在農耕時代，成都一直是富人的天堂，戰時曾是劉皇叔的根據地，和平年代是富賈寓公逍遙的世外桃源和獨立王國。千年的閒適文化影響深遠，且深入骨髓。

  民間傳說當年劉文輝、劉湘叔侄倆為爭奪四川省主席一職拼得你死我活。前線吃緊，軍閥們仍不忘休閒。白天，雙方郊外打仗；晚上，一起城內休閒。雙方團長以上的大小老婆混合安居成都，天黑後敵對雙方的軍官還可以坐在一起搓麻將，並互相調侃戰事。戰場上的贏家會說：「你這瓜娃子，不經打。」輸家答道：「你等著，老子從麻將上把你鬼兒子給贏回來。」白天打得天昏地暗，晚上化干戈為玉帛，一塊兒搓麻將，一塊兒輸贏錢，這種天方夜譚的故事只有在成都才可能變成現實。

  即使到了改革開放初期，外來人對成都的印象還可用三句話來概括，「吃點麻辣燙」、「搓點小麻將」、「看點歪錄像」。一位從沿海來成都做生意的人，剛簽完一紙合同，匆匆想著趕下一場。時間就是金錢，效率就是生命。只見他快步如飛來到大廳門口，對著一輛黃包車叫道，快過來，送他去××地方。結果常常是，師傅躺在車上，一張報紙遮住睡意正濃的臉龐，他緩起身，慢抬頭，嘴裡嘟嘟囔囔，顯然想知道是誰打攪了他的美夢。

  此外，成都的生活成本非常低，吸納能力特別強。舉個例子，讓我們看看那個時候的成都街邊，為什麼五毛錢可吃一頓早餐。第一，自給自足的小農經濟。本來就是張阿婆家或李老爹家頭天晚上剩下的飯和菜，扔掉可惜，還不如把剩飯熬成稀飯，剩菜做成包子餡兒，結果是一毛錢成本，可賺回四毛錢。第二，休閒順帶小生意。其實，成都人是閒而不懶，除了搓麻將，還有剩餘時間，順手包幾個包子，拌些涼麵。生意做了，休閒也沒誤。第三，不做也成席。成都跳水泡菜，隨便在泡菜罈子裡醃一下，幾小時就可上桌。那裡的飯館，泡菜幾乎不收錢。第四，自家房屋自家店。不要交租金，早餐成本極低。第五，城市管理寬鬆，街邊攤交稅也少。這一來就形成了當時的五毛錢早餐，並且店家還有賺。

  當時，也有一些人對成都的閒適有不同看法，認為成都人骨子裡流淌的是不思進取、小富即安的血液，如果再這樣閒適下去，成都的未來堪憂。因此，成都的發展戰略必須另闢蹊徑。

  我們的觀點恰恰相反。一個簡單的道理是，什麼東西一旦形成了文化，真的難以改變。成都的閒適文化特徵從消極的方面來說是慵懶、頹廢的代名詞，能消磨人的意志；但是從積極的意義上來看，如果把這種與生俱來的文化鉤沉出來，展現給中國和世界消費的時候，卻是一鍋不可多得的千年老湯。到那個時候，成都就不僅是成都人的成都，而且是全中國乃至全世界的成都了。

  因此，我們幾乎沒費什麼槍彈，就將成都的「魂」總結為八個字——西部之心，休閒之都。

  在我們的方案中，休閒是一張王牌。我們認為，如果成都能夠成為名副其實的「休閒之都」，就要有高端的休閒平台，那可不是只吃點麻辣燙就能解決的。成都要想真正崛起，必須把休閒的文章做足、做透，要讓休閒成為一種高端服務，進而吸引全球範圍內的高端產業和高端人士入駐，從而全面提升整個城市的價值。我們斷定，打造休閒產業、發展休閒經濟，將是成都在新一輪城市競爭的「勝負手」，而現代意義上的休閒，就根植於成都的「魂」之中。

  實際上，休閒產業在當時的成都已初具規模。隨便舉些例子，一處是成都的中國會所，它是將火鍋、川菜與私家博物館相結合，使人們在別致之處體味別致飲食與文化，從而獲得一種別致的休閒體驗。另一處則是成都的寬窄巷子。記得有一次，我去一家會員制的餐館吃飯，兩萬元一桌。吃完之後，先問吃了啥，誰都說不清；再問值不值，大家都說值。究其原因就是在這裡你能享受到特殊的文化體驗。下面是其中一道菜的經歷：桌上菜，菜上鳥，鳥叫聲，食客找，找半天，沒找到。這道菜，值多少？一千元，剛剛好！確實，我們那時根本不知道是在吃菜還是在玩鳥。這就是休閒的成都玩出來的花樣，讓消費者來消費，讓消費者經過放鬆，得到休閒。除餐飲業外，成都的休閒產業也無處不在，有龍泉的桃花節、新津的梨花節、金堂的油菜花節、青白江的櫻花節和杏花節、蒲江的櫻桃節等，基本上是一縣一節、一花一節。這樣的城市在當下的中國屈指可數。

  當然，成都所謂的「休閒之都」絕不僅僅是單純的消費，更是多重的創造。今天看來，成都之所以有後來的裂變，與將自己定位為「休閒之都」有很大的關係。所謂「吃飽了撐的時代，玩出來的產業」，在某種程度上，當時的成都讀懂了休閒產業的內涵和外延，後來的順風順水也就不足為奇了。