中國策劃業的變化

  回顧中國策劃業的發生、發展歷程，可以概括為幾個特點：由小到大，由淺入深，由散到合，由形到神。

  10年來，策劃已經從公關、創意、GG等主要解決表層性問題的領域，發展到側重於解決企業轉型、企業再上台階等問題的戰略、策略層面，使得策劃必須運用多種手段為客戶提供總體的服務。

  策劃人作為個體戶，各稱大王、獨戰江湖的時代已經過去。策劃機構必須按照市場的需求優勢互補，強強合作。時代需要交響樂，而不是獨奏。只有在聯合的基礎上進行社會各種資源的整合，才能完成歷史賦予策劃人的使命。

  隨著策劃內容的擴大，策劃的複雜度、挑戰性不斷增強，但這更能展現出策劃的奧妙精深和智慧的無窮魅力。昨天的策劃通過為企業導入CI、GG推廣、公關活動提高了企業的外在形象；而今天，策劃要通過解決企業最深層次的問題，使企業從形似到神似。所以，如何把握住社會文化的神韻、經濟板塊的神韻、企業發展的神韻，是對策劃人的考驗。

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